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一：可口可乐有何资本。
可口可乐老板曾经说过，如果一大早醒来，可口可乐公司被大火烧了个干净，但仅凭“可口可乐”四个字，一切马上就可以重新开始，这就是品牌的力量。美国学者华德士提出：21世纪的工作生存法则就是建立品牌。品牌含金量越高，人的身价就越高。不只是企业产品需要建立品牌，个人也需要在职场当中建立自己的品牌，那么个人品牌应该如何树立呢？
二： 个人品牌“等于”产品，的有标签
个人品牌最基本特征是质量保障。这点跟产品品牌一样。从产品品牌的起源看，这一特征就存在。几个世纪前，在欧洲一些国家像一些农产品、矿产品，是没有名字的，后来这些产品慢慢有了名字，这时的名字还不是品牌，再后来，人们发现有的产品名字比其他产品更有价值，更受欢迎。最后，这些产品的名字就逐渐变成了品牌。
因此看，品牌最核心的东西是质量保障。 引申到个人品牌，最重要的就是品质保障。这体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量。另一方面是人品质量，也就是既要有才更要有德。一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高是不会建立个人品牌的。
三:惠而浦核心密码
美国著名家电公司惠尔浦执行总裁惠特克说：“如果我们拥有客户忠诚的品牌，那么这就是其他竞争厂家无法复制的一个优势。”“商海沉浮，适者生存”，打造个人品牌也是职场竞争的取胜之道。竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是自己没有精湛的专业技能，没有形成独具特色的工作风格，没有具备别人不可代替的价值。如果你想在越来越激烈的职场竞争中取胜，你就应该从现在开始，把自己当作一个品牌去经营。
“铁打的职位，流水的人才”，所谓的人才都会面临着人才竞争环境带来的机会和威
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胁。有了个人品牌的人，才能在职场中成为“不倒翁”。品牌意识、认知价值、企业忠诚度和强有力的品牌个性是人才竞争中必不可少的利器。
四：个人品牌定江山
1、个人品牌意味着差异。建立个人品牌的目的就是为了向他人表明你与别人的不同之处，即“与众不同”。
2、案例说明个人品牌定位的差异性：
A．“数字英雄”张朝阳、“地产大佬”潘石屹：爱做秀且善做秀；
B．松下幸之助：经营之神；
C．邵逸夫：慈善大王；
D．李晓华：第一辆法拉利和小行星；
E．理查德.布兰森：特立独行。
五：个人品牌值千金
1、更低的认知成本：有个人品牌的人率先完成了别人对你的认知过程，而没有品牌的人，要让别人了解你就需要花费很多的时间、精力和金钱。
2、更好的信用背书：有个人品牌的人，很容易得到别人的信任，而商业交易的本质就是信任。而没有个人品牌，要让别人信任你就很难。
3、更高的溢价：同样的产品，同样的服务，你可以卖的比别人贵，而且你的推广成本要比没有品牌的个人或者公司要低的多，也就意味着有更多的利润。
4、拥有话语权：话不在乎对错，而在于谁说，有了品牌，你说话大家信，愿意听，这就是价值。
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