叶小鱼文案魔鬼训练营4期 2组-26号-123-第一次作业复盘

叶小鱼文案魔鬼训练营4期 2组-26号-123-第一次作业复盘

第一次的作业是完整的品牌策划文案，虽然老师很贴心的把这个大问题进行了拆解：1、市场调研：目标人群分析、竞品分析、品牌优势分析；2、品牌定位、广告语；3、产品系列规划。但是依然感觉无从下手。以至于在和品牌方沟通的环节，我完全不知道我需要哪些信息，我该如何提问。其实这就是我前期的准备工作没做到位，对行业的了解不够深入。所以一定要提前研究现有的优秀作业资料！逻辑都是一样的，跟着优秀作业的思路走下去其实也是在梳理自己的思路。这次还好同学们优秀，挖到了很多信息。当然这些信息还是要进行筛选才能更好地运用到自己的方案中。

接下来是市场调研部分。其实在动手之前我并没有确定好一个大概的方向，毫无目的毫无逻辑的就开始了调研。只是根据自己已有的认知和收集的一些信息，对目标人群和竞品进行比较空泛的分析。因为分析是为后面的定位服务的，如果没有大概的方向结果就容易发生偏移。比如这次要写广告语，但我在竞品分析中没有加入广告语的分析，我可能就不知道优秀的广告语是怎么样的，结果自己写出来的广告语可能就缺乏说服力。而且我分析得出结论，支撑不起我后续的品牌定位，因果关系不够紧密。还发现一点，数据资料收集能力在调研这个环节特别重要，之前只会用百度、微信搜索，这次发现同学们分享了很多专业的搜索工具。

品牌自身优势分析这块，其实没有特别深入的去思考。只是根据品牌方提供的一些资料进行了简单的扩充，没有找准品牌的关键优势。所以这样得出的结论既难以说服他人也不容易形成差异化的点。看到有同学用SWOT分析法，感觉就很全面而且不容易遗漏重点。

因为前期分析不够到位，品牌定位不够聚焦。现在回看自己的方案，居然把几个不太关联的关键词放在一起了。但是学会了品牌屋这个实用的工具，相当于帮你系统地审查一遍自己的方案。因为在写品牌屋的时候，我能感觉到一些不太对劲的地方，但是又不知道该如何修改。

最后产品系列这块完全不懂，因为时间有点紧没有找资料看，结果变成了产品分类。

第一次作业对我来说难度不小，可能我的方案还会达到让品牌方越看越糊涂的效果。但是也让我看到自己的不足之处，也学会了更有逻辑更系统地去思考！

最后再总结一下：

1、框架之间的关系：市场分析，竞品分析，目标人群的分析都是为后的品牌定位服务的；

2、怎样选择竞品：要站在同一层面分析竞品：做品牌时要分析品牌；做产品是要分析产品。除了直接竞品，还可以分析间接竞品。竞品分析是为了找准市场方向。

3、广告语的特色：要体现品牌定位，要适合口语传播。