文案创作|什么叫“广告文案”？

文案是“广告文案”的简称。

我们生活中充斥着太多广告，在电视上、地铁里、公交车上、电梯里、网络中……可以广告无所不在，可你关注过广告中的文字吗，它有个学名叫做广告文案，那么广告文案有什么特点呢？下面是我通过阅读《文案创作完全手册》的第一章的概括总结，方便大家理解。

“文案写手(copywriter)，就是坐在键盘后面的销售人员。”

这是很形象的描述，如果我们去掉这句话中间形容词，那么得到的就是“文案写手就是销售人员”。销售人员的目标就是销售产品，为企业带来销售收入。文案写手就是通过书写文案来为广告主增加销售量跟获利。广告文案的实质就是促进销售的工具。

文案必须做到以下三点：

1.吸引注意力。
2.达到沟通效果。
3.说服消费者。

文案相关者：

1.文案写手。
2.广告主。
3.产品。
4.消费者。

从文案相关者定义广告文案就是广告主雇佣文案写手通过文案，将产品或服务推销给消费者，帮助消费者解决问题、满足消费者的需求、吸引消费者、刺激消费者欲望，并最终促进广告主的产品销售和收益的一种文字创作方式。

"我们的信息泛滥，知识却贫乏。"

当今时代信息泛滥，消费者注意力被大量碎片信息占据，并且消费者的认知水平逐渐升级，对文案写手提出了很大的挑战，写出优秀的广告文案是每个文案写手的追求。

我作为一个文案爱好者，我会不断学习和练习，向广大优秀文案创作者学习，向优秀的文案案例学习，争取有朝一日写出强而有力的优秀文案。

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