品牌成本论
品牌是用来降低成本的，尤其是帮企业降低营销成本和顾客的选择成本
像蚂蚁金服、天猫、考拉信用为什么都用动物命名，因为使用动物的名字最好记，好记就说明营销成本低，顾客的选择成本低
品牌资产观
每一分钱的投资，都要形成资产，能形成资产就做，不能形成资产就不做，这样就能减少动作，不走弯路，尽量让每个动作都有效
西贝莜面村品牌资产，首先是它的名字，“西贝”就是个资产。西贝的口号“I love 莜（you）”，能给西贝带来效益，所以也是品牌资产。25分钟上齐菜、进过联合国，这些其实都是西贝的品牌资产
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内容参考《混沌研习社》《华与华》
徐洁东（东东厂）
营销领域的“营养药剂师“，江湖人称“营销界的东哥”
互联网＋品牌＋医药领域三者联合的营销人
公众号“徐洁东说营销”作者，集中输出营销，媒体，品牌的知识沉淀
（5年互联网营销，专注互联网的营销及推广，尤其关注广告营销，品牌营销
互联网嘟嘟－营销，营销菁英会－媒体营销社群运营负责人）
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