当下最热点的事件是什么？那当属世界杯了！
这个夏天，俄罗斯世界杯吸引了大量的球迷观战，网络上随时都有关于赛况的讨论。如同球场上风云变幻、精彩绝伦的激战一般，球场之外的营销竞技，同样引发了众多网友的热议。特别是在央视投放的三支“洗脑广告”，BOSS直聘、马蜂窝以及知乎，在短短15秒的广告时间里，品牌名称反复露出，“喊麦式”的重复让观众集体吐槽。
不过，当大家都集体吐槽这三支广告时，也有人试图挖掘品牌投放这些广告的内在动因。在消费者注意力越来越分散、广告扎堆且内容高度相似的大环境下，这几支广告确实能从常规的审美中脱颖而出，给观众留下很深的品牌记忆度。
从市场的角度上看，广告中多次品牌的露出，带来了很直观的传播结果。世界杯刚开始的时候，“BOSS直聘”的热度直线上升，在世界杯刚开始的时候，一度成为了App Store中商务类免费榜单的第一名。而后来的马蜂窝广告出来以后，也登上了热门搜索的第一位。就连知乎的市场部负责人也表示，投放以后的各方面数据都很不错。但从品牌的角度来讲，消费者的心智逐渐成熟，就算洗脑可以让他们记住，却不会让他们轻易买单。
难道这几个品牌不懂审美？不懂与消费者建立情感联系？答案肯定是否定的，只是这次的15秒放大了“美感”与“效果”之间的矛盾。有很多广告内容走心，却因露出太少而让人难以记忆品牌，有些广告简单直白，又因内容不够动人无法打动消费者。如何兼顾二者平衡又能达到很好的营销效果？不少优秀的案例都给出了自己的答案。笔者这次想要跟大家复盘的是I DO的音乐营销，同样是品牌名不断重复，为何他们的广告能收获消费者的一致认可？
用旋律渲染试听，降低受众的抵触情绪
音乐是任何肤色人种都能听懂的一种语言，也是现代人不可或缺的精神粮食，这样的沟通方式更容易引发受众的感染的触动。相比不少品牌投放音乐综艺、冠名演唱会等常规操作，I Do选择了一条更容易触碰受众情感点的营销方式。
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