一般大实话都是好文案。比如：这个世界上本来没有历史，死得人多了就有了历史。
一般简单且精致的都是好东西。比如：一个键的iphone ，极致简约的手表，一套中国卯榫家具等等。
一般好听的歌旋律都不会太复杂，一般好吃的东西都不会放太多的作料。好看的文章没太多废话，厉害的功夫没有太多花把势……
可是这个世界上，差文案总比好文案多，臃肿复杂难以被人接受的东西也总是占多数的，难听的音乐，难吃的东西，难看的文章……
冯唐曾经提出过一个“金线理论” 说天下文章有一条金线，虽然不可见，但高手总能感知到。金线以上就是好文章，金线以下就是烂文章。我很认同这个观点。文章本来就是词语的堆叠，有些人为了堆叠而堆叠，就成了烂文章，好些人为了表达而堆砌，就有可能越过金线让情感通过文字进行传承。
互联网上的产品就更有代表性了，尤其是移动互联网上的产品。叫我说金线以上的产品不足一成，坏的产品的特征是什么呢？
第一，让使用者复杂了。复杂不是个贬义词，但是让使用者复杂就一定不是好事。找到用户痛点，把复杂的事变成简单容易的事，并开发出产品。可悲的是，很多产品又因此创造出了更多的复杂。好产品第一要素，把复杂的留给自己，简单的留给用户。这算是基本功吧
第二，要干什么。好了，接下来应该弄清楚想要干点什么了。首先第一条就是不能干的太多，比如你要写一篇侦探小说，结果你写了5个主人翁，其中有三个全篇在调情，剩下的两个一个孔武有力的在抓坏人，一个在拿着放大镜四处推理。看着挺热闹，其实呢？第二条，做好了选择应该坚持。这是市面上那么多烂产品的一个重要根源。本来是想写一个拿着放大镜四处推理的精彩小说，但总顾此失彼害怕不能得到市场的认可，然后不断的朝里塞，最后不知道写了什么，复杂自然也全留给了读者。所以要坚持。第三条，能不能把放大镜也去掉。
第三，美不美。使用简单方便，能解决一个很迫切的问题，并且资源也很充沛。这时候基本上就是一个好产品了。但离卓越还差一步，美不美？对于美，有着太多的定义，总体来讲就是能令人愉悦的。在化繁为简的过程里，在表达的过程里怎么表达出美呢？其实令人愉悦也有一套普世的东西。第一条，精致。甭管几年前的拟物，还是现在的平面。好的都是精致的，精致的都是乐于被人接受的。第二条，潮流。如果美就是让人舒适，那么当下流行的就是美的。当还不能引领潮流的时候，能做的就是跟随潮流。流行喇叭裤的年代，硬推直筒裤其实是个愚蠢的行为。第三条，个性。和前面一条不冲突。既要跟随还有表达个性，认同你个性的，感觉很舒适的会更认可你。美也是如此，你不可能让所有人都买账，第一条除外。
其实以面所说的都是很简单的逻辑。那为什么烂产品还满天飞呢？
有人问大师，你悟道以后生活改变大吗？大师说，改变很大。那人问：可是，没看出什么变化。大师说：悟前，洗衣想砍柴，砍柴想挑水，挑水想洗衣。悟以后呢，洗衣就是洗衣，砍柴就是砍柴，挑水就是挑水。这个故事很多人都听过，但有没有很多人想过呢？
举个最现实的例子，离下班还有半个小时，你就已经在思考今夜的故事了。
上班赶时间，工作赶时间，下班赶时间，洗澡赶时间……
先不说悟道的事，好坏之间其实隔着一堵墙，这堵墙叫专注。故宫里有个国宝，是一个橄榄胡微雕，两三厘米大小的橄榄胡上雕刻了一艘船以及一船人，更奇妙的是船的窗都能打开，有兴趣的可以百度。最近流行工匠精神，这才是最好的诠释。
一个好产品的所具备的核心，应该是，内心平静，认真面对，专注当下。如果不太懒，就一定能做出好产品。
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