设计此书提到了几个应用层的法则，包括比例规则中的黄金比例和白银比例啊；交互设计中的费茨法则啊；视错觉中的完形心理学啊；广告行业的AIDMA法则啊。我觉得还是术业有专攻吧，这些知识在以后的文章中肯定会讲到，大家先把版式基础打好，不要被这些法则分了心，基础打好后再慢慢理解它们。学习是个积累的过程，要循序渐进的学习并理解，一口气吃下这么多知识而无法消化，那就违背了学习的本意。

比例

 所谓“比例”指的就是尺寸大小的对比，要素之间比例的差异越大，对比就越强烈，给人的冲击感也就越强。这里的比例单纯指的是平面设计中的比例，也就是利用视觉上的大小变化来为版面添加趣味的方法。

制造冲击力的手法中，通常用对比方法营造出来的趣味感效果最明显。例如，即使利用同样的图像，若使图像的修剪尺寸不同，图像在读者心中的印象也不大一样。改变物体大小给人一种冲击力和乐趣，是最容易理解的视觉心理效果之一。这种方法在好多书中都有提到，也是一种最为常见的增加对比的方法。

还有只要改变一张图像中某部分的比例，也可以显现出冲击感来。在这种情况下，最重要的是要选择大家熟知的素材作为比例变化的对象。原因是，如果在变化前读者对素材的了解不透彻（超出认知范围），就无法理解变换后的要素是什么，无法很直观的让读者去理解的作品，不就是一堆废纸了么。

纹理

 讲到纹理，那不得不先说一下“肌理”了。有的朋友分不清“肌理”和“纹理”的差别，而且还会误认为他俩其实没差别。那今天我就简单概述一下我理解的“肌理”和“纹理”（平面构成中而不是绘画中）。

“肌理”是指物体的表面结构，与质感的意思相近。“纹理”指的是物体的纹路，物体的花纹与条纹。举个例子吧，肌理就像豹子身上的毛发，美洲豹和雪豹身上毛发触感是不同的，有可能一个更厚更硬一些而另一个更柔软一些。纹理就像美洲豹和雪豹身上的纹路，虽然都是圆形状的，但各自的纹路组成与分布是不同的。如果还是不理解的话，我就要考虑以后写一篇关于肌理和纹理的文章了。

在平面设计世界里，虽不能把实际材料剪下来贴在纸上，但可以利用数码技术将这些材料的纹理以相似的效果呈现出来。不禁感叹，啊！这就是20世纪数字化的力量啊。不好意思写的比较随意，请见谅。

在平面设计中使用肌理质感效果，能使人感觉出比通常油画色彩更高的质地感，从而使读者得到视觉上的享受。

 但一定要注意，一旦要素增加了肌理效果，它的重量也会随之增加，而要素的重量取决于肌理的密度。这里不知道大家好不好理解，举个例子。把要素想象成空玻璃杯，把肌理想象成装进玻璃杯的液体。现在把两个空玻璃杯分别倒入液体汞和汽油，并放在天秤上，装有汞的玻璃杯就会更重一些，汞的密度是13.546×10³kg/m³ > 汽油的密度0.71×10³kg/m³。所以液体的密度决定了重量，要素也一样，肌理的密度决定了要素的重量。

在文字等版面的局部使用肌理的效果，可以让这部分更加显眼。如果在标题、商品或主要的、大的标志灯需要特别强调的部分使用肌理，则更具有明显的质感效果。

但要注意的是，使用肌理的背景覆盖整个版面时，由于肌理会给人一种带来一种非常强烈的质感，因此如果作为背景可能导致版面的整体都会被质感的效果所支配。

如果使用金属质感的要素，会给人一种强烈的硬质感和冰冷感（其实就是器械感）；如果使用纸质质感的要素，会给人一种书写感和传统感（人文气息）。所以在选择肌理时要考虑在什么样的主题或什么样的场景下，用相对适合的肌理来表现质感。

完

色技手稿 | 罗耀

​