主题：短期速成技巧，互联网爆款文章实战
记录2017-04-10 20:00，21天写书训练营
本期主讲人：杨奇函（清华大学学士、硕士，兼职畅销书作家、编剧，出版书籍《如果你想过1%的生活》）
交作业来了。你冇理，总之好犀利。满满的干货，来，敲黑板，做笔记啦。
如何写出爆款文章？如何提高传播率和读者？
有几个点必须注意，在撰写爆款文章时我们会纠结三个点：
1，不文艺的我不写（文人相轻）
2，不高端的我不写（曲高和寡）
3，不时事的我不写（舍近求远）
你要的是传播和读者，很多时候就要妥协于一些读者需求，这几个毛病就不能要了。不能用莫名其妙的审美观点让文章形成三六九等的高低贵贱之分。
如果不需要读者的除外，那你自我表达就行了。
爆款文章的布局：故事+道理+鸡汤
爆款文章的标准是什么？爆款文章是什么？
爆款文章≠纯粹的文学性作品
是无公害，广传播，有影响的文章
从故事引发出道理，最后洒鸡汤洒狗血。
用故事代入循序渐进带入一些哲理思考，最后再鼓舞激发。
例子：
①微软面试问你为什么来我们公司？“我小时候最早用的操作系统就是微软，给我留下了深刻的印象（故事）+ 我发现微软是全世界最杰出的企业，我为这个工作学了编程技术（道理）+ 我愿意与改变世界的微软一起改变世界（鸡汤）”
②女生问你为什么喜欢我呀？“大三那年在池塘遇见你，看见你扶起一位老奶奶（故事）+ 那一瞬间觉得你是个善良体贴懂事照顾人的好姑娘（道理）+ 从那一刻我能想到最浪漫的事就是陪你走到地老天荒（鸡汤）”
③奥巴马选举的演讲也是这样，“我小时候怎么惨美利坚人民怎么惨（故事）+ 所以我要做出贡献（道理）+ 美国梦（鸡汤）”
④希特勒上台也是先说我们怎么被法国欺负，我们德国多牛逼，我们经历了多少悲惨的事情，所以我们要夺回工业区，最后飚鸡汤日耳曼的士兵我要让你们日落前回家。
一，如何讲故事？
首先要有人听，有人愿意听，会被你感动
1，戏剧冲突
是基于事实基础上的夸张，这样你才能打动别人打动读者给他一个他想要的感受能引发共鸣。
例如：地铁上他瞪了我一眼我给了他一脚这不算，我瞪了他一眼他给了我一耳光这算，一定要夸张。
像高富帅大哥身边都有一个黑脸大胡子胖子，如：刘备身边的张飞，宋江身边的李逵，岳飞身边的牛高，秦琼身边的程咬金。
不一定全部真实，但都有加强人物表达。
同理古代四大美女，闭月羞花沉鱼落雁，貂蝉，杨贵妃，西施，王昭君，都是艺术加工，不可能有她们在月亮就不出来花也不开鱼也沉了大雁都要下来看看，只是表达美。
2，细节满满
例子：我闺密总跟我抱怨她男朋友，这就简单没细节了。可改成，在北京金融街工作的闺密抱怨她在国贸工作的成学男朋友每年情人节都不送她礼物。
一定要有大量的形容词，动词和专有名词。
像小时代电影它吸引人的是里面有大量的浮夸，俊男美女，土豪生活，种种的生活细节。
大鱼海棠这个电影里面的每条鱼每个人物角色画面都刻画得很有细节，细节决定成败，让内容更丰富，疯狂动物城也同样。
要打动人，戳人心。
3，丰富多样
当你描述一个道理一个事情的时候要用多个故事，举例子最好用三个不同的故事不同类型的人发生的事情来讲述一个道理。
例子：生活大爆炸，有欧美白种人，印度人，东欧人，犹太人。复仇者联盟，里面有不同角色在一起构成一个丰富的故事。
毛主席说为人民服务一个事，也是先说敬业白求恩，再说愚公移山，再讲敬业张思德。
二，如何讲道理？
1，讲道理的关键是讲情绪
比起你说了什么人们更在乎你说话的态度。要迎合读者的情绪来讲道理。
比如说你跟男朋友说单位那个贱人非常烦人每天各种瞎嘚瑟，男朋友回了一句你也有不对的地方，气得你一句“滚”！那怎么说下去。
你正在吐槽那人怎么怎么样，人家回你一句你也得反思反思自己，你心里也不爽想着下次也不再跟你说了。
领导批评你的时候，你肯定不开心，如果领导说你也不容易平时要注意，先安抚你哄了你的情绪。
情绪是道理的核心。我们想的道理对错不重要，读者想听的道理让他们情绪满意的道理才重要。
更多的时候我们不是说自己的话而是说读者想听的话。因为你想要的就是读者，你要考虑你的读者想听什么这才是关键，所以要迎合读者的情绪来说一个道理能保证你的文章更火。顺着读者的情绪来，可以先做一个投票或者做一个简单的市场调查。
2，引入简单的学术概念作为分析框架进行简要分析
你能说出我说不出来的话，这就厉害了，学术概念显得很牛逼。你用一些简单的学术概念来分析事情和故事做出一个道理，人家会觉得文章有技术含量和收获。会觉得这个道理不是乱讲，毕竟有法可依有章可循。
必须用简单的学术概念，概念深了你就写不下去也没人听得下去，你不是为了把道理讲好，你是为了把读者哄好，给他一个他想听的道理，用一个他能接受的概念去包装。
3，用多个小例子配合解释。
写到这里字数满满就不用再多论述了，用小例子来缓解读者的阅读疲劳，让你的文章显得更充实素材更爆满，读者读得更爽也更可信才能继续听下一步，讲鸡汤。
三，怎么讲鸡汤？
1，语言要绝对
极端者为王，互联网要的是在极端情况下表达的极端情绪，不一定撕逼，如：爱、亲情、友情，例子：世上只有妈妈好，没有共产党就没有新中国。
通过态度的坚决强化自己的逻辑感染力。《乌合之众》里面有一句话是这么说的“领袖人物善于武断”，就是说领袖人物善于用极端化的语言调动极端化的情绪。
互联网强调的鸡汤就是互联网强调下的极端状态的极端可能，忽略了某些局限性，夸大了某些事情的可能性。例子：一切皆有可能。
2，要用适当对偶和排比
通过语言气势的增加来强化文字的感染力，增强共鸣。
到这里文章字数满满马上收尾，前边的故事道理干货全结束，结尾就要给读者韵律感节奏感视听享受的几句话就可以了。虚几百字可以啦。
3，结尾小技巧鸡汤小技巧，用名人名言结尾
①可以增强读者对文章的二次认同，不仅你这么认为，名人也这么认为，肯定牛逼。
②给他自己一个信心让他可以分享出去，二次传播。
宗教是全人类的心灵鸡汤，圣经佛经古兰经里面的文章故事都可以用，譬如说你这辈子不行下辈子行，它的穿透力和蛊惑力很强。
综上所述，我们要分析读者的生理心理种种现象，这就不仅仅是一篇文章了。互联网爆款文章不是文学作品，而是互联网产品，而你不仅仅是文学青年的心，你要有一颗产品经理的心。
爆款文章的关键：
看标题是炫耀体，勾起读者的窥私欲，
看开头是吐槽体，满足读者的优越感，
看过程是记述体，共振读者的求知欲，
看结尾是励志体，引燃读者的上进心。
读者一看标题心想这是怎么回事，给人代入过来吸引过来，这就是窥私欲，好奇了。
再看开头吐槽各种你有我有，读者心想“卧槽原来不止我惨你也惨我好开心”，这就是优越感。
通过故事一点点进来，一千多字带入，再看结合概念一分析读者心想“噢是这个道理没错”，共振读者求知欲。
最后飙鸡汤洒狗血，分享点赞评论转发，十分励志，激情四射。
综上所述，我们不是在进行纯粹的文学创作，一个互联网的爆款文章要以产品经理之心，以工业化的生产模式揣测读者也就是我们的用户生理、社会等综合方面的考量，生产出一个能在互联网上广泛传播、承担商业使命的互联网产品。
最后解答几个同学问题。
问：怎样从素材中提炼观点？
答：关键是你要一套独立的判断事物的价值体系，如同从生活中提炼观点从和别人聊天中提炼观点，都是一样的。你看待事物要有一个独立思考的能力，这源于①你学习和模仿牛逼人的一些观点，这里说的是思想家，如康德、尼采、马克思，看他们是怎么思考这个社会，用他们的视角来解读你遇到的一些问题。②博览群书来形成整理自己的一套思维体系，正所谓熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。
问：老话题怎么才能写出新意？如“坚持”。
答：用新的故事新的素材，如马云的坚持说烂了你就说刘强东。
问：怎么把苗绣阐述的通俗有趣？
答：挖掘苗绣背后的传统故事，多放一些漂亮姑娘穿苗绣的东西，包括以苗绣为中心讲讲苗衣、黑巫术、白巫术、苗家的一些山歌这些就会有意思。
问：写小说，有灵感，有框架，文笔也不错。但是写不出细节，是缺乏哪方面的技能？
答：缺乏生活实践，你想写车祸你没见过车祸怎么写，写爱情自杀你没自杀过怎么写，这就是素材积累，不仅要多读书还要多经历。
问：怎样能写不流俗的情节？也就是比较惊人的“翻转”。
答：①这就需要你有大量的阅读和经历，包括你看过很多电影，经历过很多惊险的事情，这样你才能想到别人没见过。②你要有意识地给自己做一下脑洞训练，多看看bilibili网站或者多想想这样发生会怎么样那样又会是什么情况。
问：刚做的公众号，找不到主要的文章风格，应该写专业的还是迎合热点的？
答：如果你的专业能力非常强就做专业，如果专业能力一般就迎合热点。
听后感：
写爆文就是个技术活，满满的套路，回想上学时写作文也得最后洒点鸡汤才能获得高分，学校老师的我不听，杨老师的我听了，反正我觉得很厉害，牛逼！
听杨老师的课感觉被打了鸡血，原以为是安静的文人青年教授来上课，原来是个有趣的喊麦主播，热场小王子啊，逗逼撩人，简直开口醉，笑到我一口盐汽水喷出来了。不知道杨老师会不会看到最后，我要给你点10086个赞，好久没有听课这么爽了，也好久没有因为一件事情写过这么多的字了，作为一个懒癌来讲，我都佩服我自己~
过于兴奋，课程反复听了好几遍，满脑子都是你在那喊麦老铁。实践证明，写个文还是要费不少时间的，为写到凌晨5点的我点个赞。继续补眠……
下节课还是杨老师的课，讲如何积累素材，期待。
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