作者西奥多·莱维特，他被公认为现代营销学的奠基人，从实践和理论上改变了市场营销学。但是大家可能对他不太了解，说到营销，大家首先想到的人应该是营销大师菲利普·科特勒。科特勒是这么评价莱维特的，他说：“莱维特就是营销的同义词。”莱维特出生于1925年，获得过盖洛普营销奖、全美营销协会杰出贡献奖、麦肯锡奖等营销界具有代表性的大奖。《营销想象力》是一本全面展现营销大师莱维特思想的作品，收录了其11篇引发业界大讨论和影响无数后来者的经典文章。本书出版于1983年，但有的文章早在六十年代就写好了。本书蕴含的洞察力十分惊人，纵使几十年后的今天，商业社会经历了巨大的变化和发展，莱维特的许多观点依然能引起我们对企业运营本质的思考。
核心内容本书主要讲述了以下三方面的内容：第一点，什么是营销想象力，它和企业的目的之间有什么关系？第二点，不恰当的定义企业目的会造成什么后果？市场营销和企业正确的目的应该是什么？第三点，在市场全球化的条件下，企业如何通过差异化来实现自己的目的？
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本文标题：《营销想象力》
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