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阿迪达斯:别了,三道杠

阿迪达斯:别了,三道杠

作者: 杨洋规划师 | 来源:发表于2019-06-28 00:18 被阅读0次
    阿迪达斯:别了,三道杠

    一、阿迪达斯品牌“无独创性”

    2019年6月19日,欧盟普通法院(The European Union General Court)驳回了阿迪达斯商标保护的请求。阿迪达斯声称其著名的三条纹在任何方向上都应受到商标保护。欧盟普通法院这次裁定认为,由三条平行线组成的“三道纹”标志只是一个普通的象征符号“无独创性”,不具备区分特点,因此不是商标。

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    阿迪达斯在自己的商标保护问题上实在是太强硬了。他们不仅有很强悍的防御机制,而且还主动四处出击。美国特斯拉都被阿迪告过,特斯拉Model 3的商标图形中用三道杠代表了3这个数字。另外一家美国快时尚巨头FOREVER21也被找过麻烦,原因就更无语了:这个品牌有个四道杠的设计。

    二、阿迪达斯品牌由来

    熟悉的三道杠,本来不是用来装饰鞋的。它本来是一个实用功能,就是在跑鞋两侧用来给你的脚掌提供支持的。但是没想到,这么一个很多跑鞋上都有的功能,经过阿迪达斯的运作,竟然成了公司最核心的资产。

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    三、阿迪达斯为什么这么重视商标保护呢?

    阿迪达斯不仅是一家服装公司或者体育用品公司,而且本质上是一家品牌授权的生意。阿迪达斯并不是直营每一个市场、每一个商店,而是通过把自己的商标、设计、商店装修,甚至是合作的球星或者明星的形象版权等等,所有这些打包进知识产权,授权给加盟商。用这种方式形成全球的业务网络。阿迪达斯是卖虚拟的知识产品的,因为他们把知识产权零售分销给了全球的合作者,由合作经营者卖实体的运动服。

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