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加油行业SaaS,应聚焦SMB客户

加油行业SaaS,应聚焦SMB客户

作者: 云师兄的简书 | 来源:发表于2022-07-31 20:43 被阅读0次

在十四五规划的“产业数字化“政策要求下,“三桶油”正在从信息化向数字化的快速迈进。从而也促进了行业内SMB的数字化,因行业结构性变化,所以产生了两种需求。一种是三桶油在“压力-动力”(可参考之前的<加油行业SaaS,业务理解之一>)下,产生了系统功能的SaaS化替换,另一种是SMB客户基于业务效果导向的SaaS服务需求。我分别说一下我的理解。

大企业和小企业(SMB)

做SaaS化业务之前,要对客户画像有一个清晰的认识,其中最重要的就是客户规模。从规模上看有“两种”客户,分别是:大企业和小企业。

大企业付费能力强,定制化程度高,需要SaaS具有协同能力,同时竞争也很激烈。如果,要做大企业的业务,最好是能够构建具备先进理念、先进工具和先进方法的“CEO铁三角”的叙事故事(可参考之前的<加油行业SaaS的服务化突围>)。只有这样的SaaS公司,才能从大企业客户获得溢价。

客户类型

小企业付费能力差,标准化程度高,竞争也相对平和。如果,要做小企业的业务,必须想办法提高获客效率和降低交付、服务成本。

大企业系统功能SaaS化替换

大企业客户定制化程度高,难以标准化,无法标准化就会导致无法规模化,这样,就有点失去了SaaS的价值了。一个SaaS之所以高估值,就是可以想像的空间大,可服务行业内所有客户,年度经常性收入指标(ARR)理论上是可以永久持续。但是,无法规模化的业务就难以达成这种目标了。

大企业为了降低IT成本和提升服务效率,从而发生了系统内部业务SaaS化替换,比如,三桶油内部的HR、CRM等功能的SaaS化替换。这些功能只是业务的SaaS化实现,并没有改变业务本身。虽然在商业模式上符合SaaS特点,但本质上它们仍是软件,其重心在软件,而不是服务。

大企业并不会单靠某一个业务,就能支撑整个企业的运行。说白了,这些替换业务离开系统母体,将无法有效发挥作用。所以,一个服务大企业的SaaS业务,对于企业整体经营有多大的作用,很难估算出来。所以,这种IT工具型SaaS的发展也会受限。

SMB客户的SaaS服务需求

既然,服务大企业只能做其系统功能的SaaS化替换,没法发挥SaaS价值,也没法规模化。加油行业SaaS就应该聚焦在小企业SMB客户上,也就是中小型民营油站,做以业务效果为导向的服务型SaaS。

产品设计方向:产品简单化、运营标准化、服务自动化

产品简单化,首先分为产品的组合化,不要用一个产品解决所问题。例如,有的油站用一套会员系统,来解决营销和进销存,这是复杂化的表现。然后产品要能自由组合,支持和已有系统组合来给油站产生业务效果。把简单留给用户,复杂留给我们。

运营标准化,基于行业特性来规划流程,提出行业标准作业流程。比如,加油员交接班时,先自己核对基础数据,成功后才能打印交接班单,等财务确认无误后才完成此流程。这完全是线上操作,任何一步都需要校验。只有标准化操作才能实现行业的提效。

服务自动化,要提供线上自助使用产品的体验,而不是留信息,销售再联系做方案。可提供完全自主,人工自助,纯人工等方式,这体现的是降低交付效率和交付的成本。

SaaS替换原则:新的产品价值> 旧产品价值+迁移成本

产品的价值是由客户业务效果来决定,如果,客户认可产品价值,就代表我们的产品在业务效果上是超越旧有产品。因为服务型产品和订阅制,已经隐形对客户业绩作出承诺,不满足业绩客户可随时不续约。

在客户认可产品后,我们需要帮客户考虑迁移成本的问题。主要是数据的迁移和产品的使用。产品使用可通过培训机制解决。数据迁移要提供不同类型的迁移工具,这个需要前期对竞品足够了解。

总结,加油行业SaaS聚焦小企业SMB,是由行业限制所决定。SMB需要的是提升业务效果的产品而不是 IT工具型替换产品。

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