吆喝，吆喝，终于来到了咱们的重头戏----直通车
先跟大家说明一下，因为直通车这个板块能介绍的内容还是挺多的，所以我们几个小伙伴准备分几个板块来给大家讲解
那后面的内容
小可爱们都要接着来看，可不要错过了
所以我这篇的开始，会跟大家介绍一些直通车的基础知识，先让大家了解下直通车，大餐前的小菜
一、什么是直通车，你造吗？？？
直通车，学名叫做Pay for performance，它是阿里巴巴国际站提供给供应商的推广资源位，帮助大家获取更多的曝光，让我们的产品优先展示在买家面前
二、直通车位置
PC端（也就是俗称的电脑端）第一页有19个直通车的位置，正文中间的5个，右侧的10个，搜索页面底下的4个，从第二页的开始，只有侧边的10个和底下的4个位置一直延续到最后一页，
无线APP端（手机APP）第一页搜索共有10个直通车的位置，1个P4P的产品带3个自然流量的产品，共展示10个
无线M站（手机浏览器网页版）第一页搜索共有15个直通车的位置，2个P4P的产品带1个自然流量的产品，共展示15个
三、直通车产品标识
PC端（页面产品以竖列排序的时候，标志是Sponsored Listing,以横列排序的时候，标志跟无线端是一样的，都是Ad）
无线端
四、直通车的排序规则
排序公式=推广评分*出价
如果想让自己的产品出到想要的位置呢，我们可以从这几方面去着手
产品的信息质量
关键词与产品的紧密度
买家偏好
卖家出价
五、直通车的扣费规则
所以，我们的扣费总是小于等于出价的
还有几个情况是不扣费的
1、如果系统根据算法判断该客户的点击为重复点击、恶意点击，则不扣费；
2、中国大陆的点击与尼日利亚点击不扣费；
3、只有在直通车的推广位上被点击了才会产生费用，如果是在旺铺里或者非直通车推广位上的被点击了，是不会产生费用的
六、账号操作设置
毕竟这涉及到了平台扣费的问题，所以一般都是主账号来操作的
但是平台操作人员较多时，主账号又来不及操作平台时，可以设置一个制作员的账号
申请制作员账号
申请好后，再授权，否则也没有办法操作直通车的
七、隐藏的优惠券
在学会花钱之前，我们一定要学会省钱
领钱步骤，不，领券步骤领钱步骤，不，领券步骤
每周都可以领一次，所以小可爱每周都要记得领哦
PS:这个券是自动消耗的，只要该天的消耗金额达到要求，就可以自动抵扣，小可爱们要做的动作就是领券
底下其实还有个顶展券，那个是一个月领取一次的，但是要L2等级才可以领取
八、推广方式
现在平台上有3种推广方式，关键词推广，定向推广，全店推广
其中定向推广和全店推广又叫智能推广
给大家解释下这三种推广方式
1.关键词推广：精准营销，效果词推广产品，自主选择词和产品
推广核心在于精准度，成本，性价比
2.定向推广：不同的产品设置不同的计划，针对不同的区域和人群，设置不同的价格
3.全店推广：最简单的推广方式，解决选品困难问题，打通流量和产品的链路，默认旺铺里的所有产品都在推广中
不知道大家是否理解了这三种方式呢
给大家找了一张图来介绍
在大家设置好推广方式后，可以把拓展匹配的开关开起来，会得到更多的流量
那什么是拓展匹配：就是你在外贸直通车中正常推广一个关键词，在买家搜索与该词类似的词时，系统也会把你推广的这个关键词的相关产品展示在买家前
eg：你设置了bottle进行推广，在你开启了拓展匹配后，那bottle的近似词也会被推广，假设big bottle为bottle的近似词，那买家搜索big bottle时，即使我们并没有对这个词进行推广，但是你的产品还有可能出现在买家面前
但是要注意一点：拓展匹配设置后，是次日生效的（这里指的是中国时间）
九、营销能力等级
其实前面领券的那个地方，就已经跟我们的等级挂钩了，等级越高，领的券优惠力度越大，享受的权益也是越多的
介绍下营销能力等级：营销能力是代表卖家多场景触达买家的能力，基于客户广告的基础操作，流量获取和投入意愿综合计算的营销能力等级
那我们如何提升呢
那首先你得知道营销能力等级考核有哪几项
近30天日均推广产品总数
近30天推广天数
近30天活跃度
近30天曝光
近30天点击
近30天营销组合
下面给大家挨个圈了下各指标的含义
各等级享受的权益
小可爱们，到这里，我们关于直通车的基础知识就结束了哦，下次见
还有个点需要跟大家补充一下，直通车虽然是引流最快的捷径，但是它最根本的作用是扩大效果，一切都建立于你的基础
通俗易懂的说，就是你的产品本身质量要刚，不然的话，就会出现一种情况，你花了钱，但是木得效果
好啦，好啦，这下是真的要结束了，咱们下次见
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