舌尖上的美味——Rainbow

1：Rainbow品牌道具

对内教学常态化

对外经营活动合围化

  新春开业季 龙门节  金秋团购节  双十二

经营就是要持续发声

以活动强化品牌形象，与消费者产生链接。（京东618，淘宝双十一）

品牌塑造来自视觉体现（海报，展架，横幅，宣传单，吊旗，背景墙，签到处，围裙，抱枕，水杯，储蓄罐，笔袋，旗子，地贴，手袋，工作证，红包，徽章，拉杆箱，工作马甲，拍照道具，导引标，广告伞，纸巾盒）

品牌诉求要现在多维度多个价值点去跟家长沟通需求

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年前2个，年后2个，3月4个

“舌尖上的美味”研学篇活动策划与执行方案解析

一：产品概述

1产品名称：舌尖上的年味

2研学时间：1月27——29

3研学地点：民俗研学基地（农庄，民俗等）

4目标对象：

  1目标定位：中产收入家庭7——16岁青少年

  2家庭背景：城镇家庭的孩子

5研发背景：

1项目背景

舌尖上的美味——Rainbow

2需求分析

2016年12月，《关于推进中小学研学旅行的意见》，18年到20年将爆发式增长1200亿

短期，不超过7天

人均消费能力提高，游学行业渗透率5.5%，有提升空间，

学校积极响应，素质类短期项目

做情感营销的有利方式

对学校品牌影响力重大促进

短期快销，为校区额外创收

城镇年味淡，传统年俗需要感受和传承

孩子需要走出去体验式学习

学习游玩平衡，摆脱手机低头族

6效果达成

舌尖上的美味——Rainbow

2预期目标

老生报名100人以上

100%覆盖老生目标

二：产品设计

1活动安排

舌尖上的美味——Rainbow

2活动策划

品腊八粥  包饺子、做汤圆  年猪出栏  杀猪菜  祭灶神  田野捉鸡  灌腊肠

营销策划

一：宣传策划（活动前期，中期，后期）

活动可能就三天，宣传至少三十天

二：销售推广

核心客户专门走访

销售落实到渠道，目标分解到人头

执行控制

道具支持