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一个广告人的自白
题记
日常工作生活中，我们可能多数情况下工作都不是文案，但是有时候又需要一些文案的写作。俗话说好的标题是成功的一般，我们在标题上面下了功夫以外，同样还需要在正文上下功夫，因为通过标题吸引过来的消费者对正文的要求会更高。所以如何让正文更加的出彩呢？
写好正文的9个建议
广告正文是为了产品服务的，当我们拟写正文的时候，可以假设和一位普通妇女交流。如果是，想买一块桌布，你推荐什么品牌呢？这样的回答就是我们写广告文案需要的内容初稿。那么具体的广告正文要求如下：
1.直截了当
模糊不清楚的广告用语会让消费者误解需要的表达的意思，从而影响到广告效果。
2.不要用高级形容词、一般化字眼和陈词滥调
关于广告的长短，没有固定的界定，但是让消费者明白广告的内容是最重要的，这是衡量的一个标准，字数只是从大范围的角度来进行规范。
3.使用用户的经验之谈
消费者在消费时，留下来的痕迹是多数人乐此不彼的收藏着，因为这些现身说法的具体的故事和经验可以为用户脑海中勾勒出一幅幅的画面，
4.向读者提供有用的咨询或者服务
从产品的角度需要抓取消费者在日常生活中的认知，然后提供产品和服务的浏览量。然而在正文的中后期，避免直接说教。
5.不要文学派广告
文学化的广告会让人把稀缺的注意力放到广告文字和意境图片上，而忽略了广告本身的属性，即销售产品。
6.避免唱高调
任何一种自吹自擂，都会事后被消费者发现，从而断了下一次采购的可能性。
7.使用通俗词汇写文案
写文案的我们通常觉得自己用了一个非常有意境词汇，然后陶醉其中，然而这个对潜在的消费者来说理解是一大难题，尤其是现在处于信息过载的时代，消费者根本没有时间去思考、去欣赏要表达的意境是什么。他们在乎的是他们能立马感知到什么，即是使人一看便知，一听即晓，直接打动人心的表达。比如说：渠道、途径、方法，你认为，那个词更容易让人一看就明白呢？
8.不要贪图获奖文案
获奖文案的评委基本上从文案本身的措辞考虑多余从文案带来的绩效考虑，所以在一定程度上，我们可以去了解获奖文案，但不是盲目的推崇。
9.不从文字娱乐读者角度去写广告文案
很多时候，我们写的广告文案目标是实现文案中提及的产品、服务销量的提升，而是不是文案本身。这样的一个初衷，是需要我们自己在写文案的时候用来检测，我们写文案的目标是什么。
总结
好的文案没有具体的标准，但是上述9条建议是我们要准守的或不要使用的，对此，我们在写文案内容后，用这9条来进行自查，提升文案的写作能力。
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