这里我们引入一个关键概念：“核心价值单元”，就是被反复重复的内容单元。与对应的传统产品相比，网络上的产品有更多的单元，比如百科全书都是由很多词条组合而成的，但大英百科全书有着相对完整的体系，维基百科则是由几百万个松散链接的词条组成。互联网上的知识产品，也是核心价值单元连缀而成的，其中把具体的单一内容连起来的是正课表。
知识产品和图书有一个巨大的差别：一本书是充满多样性的，而一个知识产品是有着类似标准化的模板形式。对比图书和知识产品很有意思，书的简单外表下存在着多样性：书的种类、写法、深度复杂多变。如果说图书的内容是物种繁多的森林，互联网知识产品就像精心培育维护的苹果园，它的成果是一样的红苹果。
知识产品呈现的一个特点是。每个内容单元都有着相似的标准化模板。现在互联网知识产品的内容组织模式都非常简单直接，是单一内容的多次重复。
在一个产品设计初期，除了课表之外，另一个关键任务就是建立单一内容的模板，除了个别情况，内容产品都是持续的、多次推出的，而它的创立初期，就是在建立可复制的模板，并根据内容的需求反复打磨。
这种方式产出的不一定是最高品质的内容，却是能满足多数用户的需求的，稳定的高品质知识产品 ，各种付费专栏也不会对新闻事件发表即时的看法，也没有多少劲爆的观点，但它们提供了可预期的高品质知识产品，像麦当劳或星巴克一样。
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