最早知道《定位》这本书，是经一个朋友的推荐，他讲起的案例是加多宝的营销战，当时买来看完，印象比较模糊，有可能是因为当时自己的积累不够，书看完了也没有太多深刻的理解。最近准备开启主题阅读计划，主要针对“品牌构建”这一主题，于是又翻出了这本经典书。
事实上看完之后，发现里面的有些观点已经略显陈旧，比如他强调的定位法。通俗来讲，就是把一个品牌的定位明晰化之后，坚持下去。但是看如今的互联网商业环境，已经出现了一个个巨头收购中小型公司的案例，在生态环境竞争非常激烈的情境下，定位理论的某些提法已经不太适宜。
但是，我认为它非常适合一个初创型企业，因为一个初创企业，体量小，最适合集中全部精力打造某一个类别的产品，将其快速推向市场。
另外，它很适合打造个人公众号品牌。从去年开始，内容创业的热度不减，咪蒙、PAPI酱等为代表的一批网络红人出现，让众人看到了个人品牌的价值的。但是统观个人品牌形象比较鲜明的案例，会发现他们对定位这个方法用得炉火纯青。
就拿咪蒙为例，她的公众号文章的语言风格就是通俗易懂、调动情绪、注重情感、语言网络化，很受90后人群，以及女性群体的欢迎。话题多是讲爱情、亲情、影视、偶像，还有一些社会热点，所以传播率非常高，高流量同时带来了软文广告的高价位。PAPI酱是把自己定位成女屌丝形象，语言风格跟咪蒙很相似，只是一个靠文字，一个靠视频，打造了高收益的平台。
除了这些大众化、通俗化的个人品牌，还有一些主攻职场类、金融类、知识类的品牌，最具代表性的就是“罗辑思维”了。关注“罗辑思维”的人大多数是职场白领，或者一些高精尖人士，所以不管是公众号推送的文章，还在APP“得到”上售卖的课程，更注重传授一些学习的方法、职场的技能、以及专业化知识等，可谓是知识变现的代表。
当然，用定位方法来分析已经成功的案例，有点马后炮的意思，关键是怎样找到自己的定位，打造个人化的品牌。
接下来，我就根据自己对于《定位》这本书的理解，来谈一下如何根据定位理论打造个人公众号及品牌形象。
第一步首先是找到自己的绝对优势
如果想开一个公众号，建议先从自己的职业方向入手，或者个人兴趣入手。因为这两个方面是自己最熟悉的，写起文章来容易上手。所谓万事开头难，其实能够坚持下来也不容易。
比如从事的是金融行业，就可以注册一个号，专门关注互联网金融的，平时可以通过读书、看报刊专业报道、看微信文章等方式，积累自己的素材，尝试着写一些读后感。这是一个对专业度要求比较高的门类了，如果能够写好，不仅可以提升自己的专业水平，而且锻炼了自己从行业大局的角度看问题的思维方式，对于自己的职业提升一定会产生帮助的。
我曾经看到一个例子，一位计算机专业的硕士，他对金融和经济很感兴趣，于是就开始买书看，二年后自己写的文章已经被凤凰网收入，并且还主动向他约稿。这就是一个长期积累的过程。
从职业方向入手，主要是往深度发展，这个方向践行起来是非常耗费心力的，因为这需要大量的输入才能保证自己高质量的输出。但是如果能够坚持下去，未来能够扩展得面非常多，比如出专业类书籍，可以开网上课程，也有可能被邀请到线下活动中讲课。
另一个是从个人兴趣入手。这个方面从前期来看，上手比较容易，比如有人喜欢看电影，就可以写影评，有人喜欢听歌，可以写写乐评文章，因为这些文章的语言偏向感性描述，所以很容易产生阅读量。但是因为同质化的文章比较多，想脱颖而出也不容易。目前电影类的公众号，最出名的就是“毒舌电影”了。它的风格也是偏向通俗类的。
第二步，最简单的办法，就是找到一些可以模仿的对象，然后在这个大范围之下，适当加入个人风格。
经过我的观察发现，模仿咪蒙和PAPI酱的通俗类公众号数量非常庞大，而且有些公众号增粉速度惊人，因为这类大号发布的文章多是情绪化和故事化的讲述，很容易打动大众的心，尤其会戳中女性的情感泪点和痛点，而且这些文章的撰写难度相对比较低。我看到过一个案例，是一名大三的学生，她把自己的公众号形象定位成一个抽烟喝酒逛酒吧的女郎形象，于是看过她文章的人，很容易把内容跟她本人联系起来，特别容易产生亲近感。目前，她的文章有很多已经突破了十万+的阅读量，而她自己也通过接广告获取了收入。
除了情感类，励志类公众号也比较受欢迎，我自己关注的有“一只独立特行的猫”“杨小米””彪悍一只猫”等，他们的文章充满了正能量，时不时加入身边人的故事和个人经历来传达价值观，如果有时候情绪低落，看他们的文章确实能起到一些振奋精神的效果，瞬间感觉眼前一片漆黑的景象一扫而光了。好吧，人人都需要鸡汤，所以这类公众号才这么坚挺。如果想在励志类的文章中找到个人方向，可以尝试着借鉴一些他们的风格。
另外，我个人认为对自己成长最有帮助的是提供专业知识和技能的公众号。前两类确实也不能缺少，毕竟每个人都会失个恋、情绪低落什么的，但是光排解情绪也没什么用，关键是如何让自己快速进入学习的状态，努力提高输入量，掌握更多技能，这才是真正改变自己的力量。
第三步：起个好名字
起名这个真的还蛮难的，因为现在公众号大量涌现，基本上容易记住的两个字的名字已经被很多人注册了。想一个简单明了又能被人记住的名字很重要。其实也有一些小诀窍，比如想想身边的朋友有没有给自己起什么好玩的外号，“李叫兽”“咪蒙”，其实都是作者朋友们口中的外号。也可以尝试用一些常见成语，然后进行改造，比如“庞门左道”，也比较有意思。
第四步：坚持写、坚持写、坚持写
找好了方向，起好了名字，接下来就是坚持写。因为只有持续输出，你才有可能获取读者。说到底，内容决定一切。不断学习，不断写作，不断模仿优秀的文章，不断地分享，才有可能被更多人看到。当然，看到公众号所带来的红利之后，很多人选择加入这个大军，我认为最大的价值是让更多人看到了知识的力量，也看到了知识付费时代的未来。可能因为有了公众号，越来越多人开始提笔写字，记录自己的感悟、心得、体会，分享自己的所知所见所悟。
就算是一开始并没有太多阅读量，没有人关注，但是通过这种方式，可以锻炼自己的大脑思维方式，逼迫自己不断接受新知识，这才是最大的意义。
我自己开公众号，就是想找一个渠道，记录自己平时学习的心得体会。最明显的感受就是以前读书的时候，很少总结写笔记，看过之后，很多内容在脑海里都没留下太多印象。可是自从开始写，虽然文笔并不出众，语言也不华丽，但却是帮助我逐渐梳理了思路。比如现在看过一本书，我就可以就书中的某些要点讲述自己的理解，也能从中很快发现对自己有用的部分，在以后的生活和工作中可能都有机会运用。
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