《生活中的大脑骗局》

    《生活中的大脑骗局》，作者谢伯让是认知神经科学及脑科学专家，他非常善于仔细观察，在日常生活中有很多思维陷阱，比如各种营销陷阱、职场骗局、社交骗局和知识骗局等等，在很多情况下当我们面临已经设计好的套路，一不小心就会落入圈套，并自以为做出的决策是正确的，这本书就教应该怎样清醒思考、明智行动。

    我们在在自助餐里经常会看到，门外的广告版中写着：all you can eat for only 9.95 (9.95吃到饱)，或者在超市里面购物经常也会看到售价是9.99元或者19.9元，为什么定价要用小数点后带9的呢？这是因为

1）、价格是1位数，要比2位数给消费者心理不一样的感觉，9元和10元的区别；

2）、心理学们的一个调查发现价格是非整数，消费者会不想大幅砍价；

3）、价格前后都没有金钱符号，一个金钱符号：$　，会促发消费者心中的很多概念、情绪和意图；

4）、一次吃到饱，会把花钱心疼的心理因素降到最低。

    实际上自助餐里由于大量的采购，本身食品单价就是比较便宜，在加上更多的消费者被这样的广告所吸引，所以会有更多的人前来就餐，这就出现成本降低，营收增加的结果，商家还是赚钱了。

    中国现在有超过6亿的网购人员，每年的双十一、双十二都是网民们剁手的节日，而身边里也经常也会看到朋友们因为看到商品降价了，就算是本身不需要也觉得不买太吃亏而买了很多自己本身不需要的商品，这个就是非理性的购买。

    作为消费者，我们想的是怎么样可以花费最少的金钱买到最多的商品，而作为商家，他们想的是如何让消费者购买更多的商品，而且商家是一个公司一个公司，成千上百的工作人员都在挖空心思想要消费者购买更多的商品，所以消费者怎么可以算计得过商家呢？中国有句古话叫做“贪小便宜吃大亏”，反过来想想，虽然双十一商品降价，你看上去每件衣服好像省了几十块，但买了十件八件自己本来其实不是很喜欢的衣服，最后可能穿了一两次就压箱底了，是不是亏了呢？