《生活中的大脑骗局》
这本书的作者是谢伯让，是认知神经科学及脑科学界的大牛。毕业于达特茅斯学院心理与脑科学系，是麻省理工的博士后研究员，同时担任杜克-新加坡国立大学医学院助理教授、脑与意识实验室主任。
更让我意外的，这本书的推荐序里，竟然还出现了“台湾前教育部部长”黄荣村身影。
而这一长串的高级履历，总会让人生出不自觉的推断-这本书该是本聱牙诘屈的高深的学术作品吧。但恰恰不是，诚然，它是一本硬科普，有着扎实的理论佐证。但更明显的特点，则是作为一个面向大众的大脑科学普及学籍，有着极强的趣味性。它的文风和《蔡康永的说话之道》、《时间管理幸福学》等有些类似，有种独特的台湾“邻家”风。阅读它，给了我一种充满了好奇、又环环相扣引人入胜的体验。就像是一个邻居大哥，在面对面，和你咖啡时，传授你些许人生经验。
生活中，我们常常遇到各种各样的骗局。其根源，在于大脑的漏洞百出。脑科学知识告诉我们，其实我们的世界，并不是真实的世界，而是经由大脑，高度模拟的世界。在模拟的过程中，是完全有可能产生偏差的。另外，大脑在进化的过程中，为了加快反应速度，往往通过“捷思”来牺牲正确性，提高效率。相当于在大脑处理系统里，植入了些大部分时间正确的“默认值”。
索尔贝娄曾说，所有的伟大作家都试图定义人性。
与作家相比，脑科学告诉我们，在某种意义上，大脑更加厉害-因为它不定义人性，它本身就是人性。我对这本书的大卖，有着强烈的信心。因为它的方向太正确--它始终围绕着人性落笔。而切入点又无比巧妙。
“为什么某些餐厅老板不收餐盘？”、“该不该在天气好的时候买股票？”、“商品组合为什么能使人的钱包投降”、“美女诈骗的心理学原理？”、“这个世界看脸吗？”（这个话题对长得丑的孩子而言，是一个悲伤的故事）
清新、接地气、饶有趣味。在其中学到了许许多多有用的小知识：
1.“促发效应”（priming）。将价格设置为9.95元，而非9.9元，前者消费者会倾向于砍价砍到9.9元，而后者消费者会倾向砍到9元。
2.“商品组合效应”（product assortment effect）。提供电子版（59美元）、纸质版（125美元）、电子版加纸质版（125美元），因为商品组合（电子版加纸质版，居然和纸质版一个价）的对比，会导致第三种版本在没有做其他宣传的条件下，销量狂增。
3.“右耳根子更软”。1961年，加拿大心理学家基穆拉（Doreen Kimura）发现，人们倾听时，偏好使用右耳。在右耳说出请求，成功的概率更高。这告诉我们，情话不要说给左耳，右耳才是把妹杀器呢。
4.“这个世界看脸”。80年代的罗森堡（Shawn Rosenberg）研究发现，宣传单上的政治人士照片形象，会显著影响选民的偏好。注意，是“显著”影响。尽管人们宣称自己完全是按照理性来投票，但他们其实是看脸投票。这一点，他们甚至自己都不知道。（请允悲，长得丑的允许你们先哭会儿）
这样的知识还有很多。限于篇幅不能一一写上。
写到这里，可能很多细心的读者会发现，说好的9个快速识别骗局的技巧呢？
不出你们的意料，这篇是标题党。写10个，你们会嫌麻烦不看，写3个感觉又太少，觉得料不够。
写9个，感觉刚刚好。是不是感觉生活里全是套路啊:-)
所以，赶紧学学脑科学知识，防范大脑骗局吧。
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