iiMedia Reserach（艾媒咨询）大数据监测显示，作为体育产业的重要环节，中国马拉松产业形成了以跑者、赛事和城市为核心的成熟的产业链，预计2020年总产值将突破1000亿元。在马拉松用品、资讯及训练等细分消费市场，不同年龄、性别的用户表现出了差异性。未来，马拉松产业链将走向专业化、精细化，“马拉松+旅游”等新兴业态也将不断发展。
中国体育产业规模不断扩大，2025年产业人口将达到5亿人。作为体育产业的重要环节，马拉松产业把握政策、经济和行业优势积极发展。艾媒咨询（www.iimedia.cn）大数据监测显示，2018年，中国马拉松在国际田联标牌赛事总数排名第一、参赛人数超过530万。目前中国马拉松形成了以跑者、赛事和城市为核心的成熟的产业链，预计2020年总产值将突破1000亿元。在马拉松用品、资讯及训练等细分消费市场，不同年龄、性别的用户表现出了差异性。快速发展的同时，也带来了赛事开发混乱、市场运营投入成本不高、医疗及硬件设施不足等弊病。未来，马拉松产业链将继续走向精细化，增强设施配套水平，“马拉松+旅游”等新兴业态也将继续发展。(《2019中国马拉松产业研究与用户分析报告》完整高清PDF版共40页，可通过下方地址进行报告下载。)
地址：
http://report.iimedia.cn/report.jsp?reportId=36293&acPlatCode=IIMReport&iimediaId=63673
以下为报告节选内容：
政策促进中国马拉松产业发展
近年来，国家体育总局出台了大量政策，规范、加强马拉松赛事组织管理，为马拉松产业进一步发展提供了积极影响。同时，随着互联网、大数据等技术的快速发展，从国家层面开始鼓励智能装备、物联网等应用于马拉松产业，为马拉松“科技化”趋势奠定了条件。2018年出台的《“健康中国”马拉松系列赛2019年规划》，明确提出科技助“跑”未来的口号。
经济增长为中国马拉松产业增添机遇
2018年，全国居民人均可支配收入28228元，比上年实际增长6.5%。城镇居民人均可支配收入实际增长5.6%；农村居民人均可支配收入实际增长6.6%。资本市场催熟马拉松产业，资本方开始寻求真正有价值的投资项目。截止2018年底，悦跑圈、爱燃烧、马拉马拉和42旅等多个马拉松APP都获得了融资。
中国体育产业蓬勃发展助推马拉松产业
在“全民健身”的口号下，国家对体育产业投入不断增强，2020年预计相关产业总规模达到3万亿元。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2010年至今，中国体育产业人口和产值始终呈现增长趋势，预计2025年产业人口将达到5亿人，届时体育服务业的GDP占比超过一半。艾媒咨询分析师认为，作为体育产业的重要环节，马拉松产业规模也将持续扩大。
80后男性为中国马拉松参与主力军
半程马拉松最受欢迎，短途越野赛接受度高
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年超过半数的马拉松用户最喜爱半程马拉松（64.2%），受欢迎程度高于全程马拉松（44.6%）。同时，30公里以下的不同类型的短途越野赛也获得了用户的青睐。
闽粤地区最爱讨论马拉松
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在特定时间段内，福建“马拉松”的热度最高为12.9%。由于天气寒冷，2018年12月至2019年1月大型马拉松赛事多在南方举办，因此在前十位话题热度统计中，北部地区仅占据4席。
装备与参赛费用为中国马拉松用户主要投入
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年马拉松用户资金投入最高的项目为装备，参赛费用也占有较高比例。而知识付费占比仅为1%，说明用户注重实际的锻炼体验，但对运动知识的获取有所忽视。
2018中国马拉松赛事概况
2018年中国马拉松赛事数量较2016年增幅超90%
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015年起中国马拉松赛事数量总体呈上升趋势。2018年1-11月，中国共举办马拉松类比赛1072场，接近2017年全年1102场。相较2016年，增幅在90%以上，增长迅速。
中国马拉松等级赛事数量上升，办赛水平不断提高
国际田径联合会（IAAF）将马拉松赛事划分为了“金、银、铜”三个标准等级，即“路跑标牌赛事标准”。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国马拉松的金银铜牌等级赛事数量逐年递增，2017年总量达到了161场。其中，金牌赛事共44场，体现了中国马拉松的办赛水平的不断提高。
浙江、江苏和北京为马拉松赛事热区
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，浙江（152）、江苏（149）和广东（103）三省在马拉松赛事数量上遥遥领先，北京、上海和山东举办数量也突破60场。艾媒咨询分析师认为，赛事地区分布情况与中国经济实力强弱格局高度吻合，说明马拉松赛事的举办依托于一定的经济基础和消费需求。
城市马拉松开始智慧化探索
网络直播观看人数超500万
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019厦门马拉松大赛中积极利用新浪、网易等新媒体平台进行直播，观看人次仅次于厦门卫视。同时，官方微博话题相关话题阅读量破2000万，说明这一赛事受到了大量关注。
舆论呈正面态势，聚焦比赛本身
2018-2019中国马拉松产业问题
中国马拉松产业未来发展趋势解读
关于艾媒咨询
iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL广泛引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。
基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”，艾媒咨询建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告投放效果、商业模式等多维度的数据监测体系，可视化还原“数据真相”，实现市场趋势的捕捉和用户信息的洞察，提升品牌的行业竞争和影响力。
网友评论