当潮水退去时，才知道谁在裸泳

昨天一位做自媒体的朋友跟我说过年期间涨了不少粉丝，大概是之前半年的涨粉量，说她大概摸清了涨粉的思路。

朋友的语气里是满满的乐观和自信，完全忘了，这次涨粉的很大原因是因为疫情。

这次疫情期间，特别是在20号开始以后的几天里，几乎只要是跟疫情有关的任何东西，都能上到10万加的阅读量。譬如“大望路”这个号当时为了号召大家重视这件事情，随手写了几条注意事项，没有排版没有照片，就是text文本贴过去的，发出来几个小时后轻松10万加，朋友圈里大量转发，因为大家都希望自己的家人朋友能够重视这次的疫情。转发出来不是因为他的文章质量高，而是因为，我希望家人朋友能够戴口罩、勤洗手，取消聚餐，能不回家就待在原地别乱跑。

从总体上来看，疫情期间涨粉很大原因是因为大家在家无聊，导致上网总时间上升，造成了一波小小的流量，但疫情过去后能够保持不掉粉，或者说阅读量有所上升，才能算是一次成功的涨粉经验。正如巴菲特所说“当潮水退去时，才知道谁在裸泳”。

对于这次疫情下的新媒体涨粉，应该这么看。

假设以前的用户看公众号的总时长为100，这次疫情导致大家非常无聊都在上网，看公号的总时长变成了150。市场上所有的公号涨粉数量为10%，那意味着，如果你的涨粉数低于10%，落后于市场的步调的话，反而是退步的，因为你的市场比例其实是下降了的。这种情况跟通货膨胀是一个道理，如果通货膨胀为5%，而你的工资每年只上升2%，你就被变相降薪了，因为市场上的物价普遍涨了5%，而你手里的钱只多了2%，你可以购买的东西就变少了。

另一方面，假设原来的用户关注了5个号，其中一个是你，也就是你占据了他阅读公号时间的20%，而这次疫情期间，他又关注了5个号，你占据他注意力的时间或者说机会变成了10%，等到疫情过后他的总上网时间回复到原来的水平，就会导致你的公号打开率下降，甚至有可能这次疫情期间他发现了一个跟你很相似都做得比你好的公号，他觉得自己的时间不够用的时候，就非常有可能把你取关。

所以当潮水上涨的时候，大家都很乐呵，取得了成绩但并不代表就是自己的实力，不过人总是这样的，成功的时候把原因归结为自己，失败的时候把原因归结为外部环境。