银发族已经呈现出清晰的“银币”机遇，但市场至今未能做出充分反应。
麦肯锡预计，从现在到2030年，富裕国家城市中消费增长的大头将来自60岁以上人群。即将退休的婴儿潮一代比从前任何一代人数量都更大，也更健康、更富裕。银发族已经呈现出清晰的“银币”机遇，但市场至今未能做出充分反应。
据市场调研机构尼尔森预测，美国50岁以上人口拥有的可支配收入将很快占全国的70%。另一家市场调研公司欧睿信息咨询（Euromonitor）预测，到2020年，全球户主超过60岁的家庭总支出将达到15万亿美元，为2010年时的两倍。其中大部分开支将花在休闲娱乐上。如今的银发一族寿命更长、闲暇更多、现金也更充裕，而且他们的自我感受仍然年轻，多数人都还无意从这个世界隐退。所有这些都清楚地呈现出一个“银币”机遇，然而市场至今尚未对这个“银币”机遇，然而市场至今尚未对这一机遇做出反应。
60岁以上人口的探险旅游已变成一个快速发展的商业机遇。根据探险旅游贸易协会（Adventure Travel Trade Association）的数据，美国超过四成的探险旅游者都在50岁以上。在英国，老年人是这一产业里最大的支出来源，其中支出增长最快的是65至74岁年龄段。这些人并不喜欢舒适的邮轮或休闲的巴士游，他们想要动起来——去北极探险，或者来一趟亚洲文化之旅。
另一个新兴市场是约会交友。尽管在包括美国、澳大利亚和英国在内的一些国家，总体离婚率正在下降，但“银发族分道扬镳”的几率却在飙升——那些开始拿退休金的人们突然发现，自己和伴侣待在一起的时间将大大增加。《百岁人生》（The 100-Year Life）一书中写道，美国60以上人口的离婚率是1990年时的两倍，在英国是三倍。在广受欢迎的约会网站Match.com上，超过四分之一的会员年龄在53岁到72岁，且这一年龄段的成员数量比其他任何年龄段都增长更快。
充满活力的“年轻老年人” 带来了对一系列细分市场的新需求，也对商家提出了新的挑战。
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