后信息时代，许多人都说，数据为王。对此，Google抚摸着自己庞大的数据库，镇定地点点头。
食品与饮料的行业，消费者的数据显得尤为重要。数据始终真实而直白，不受个人喜好影响。手里握着详实大数据，就像是拿了一本精确的消费者行为习惯预测指南，指哪儿打哪儿。
Google团队保持对消费者习惯的分析，每年在Think with Google上公布各种大众搜索趋势，今年则首次发布了针对饮品行业的消费习惯分析报告。
TREND 01：味觉之上，参与其中
“冷萃咖啡”（Cold Brew Coffee）从美帝传过来之后，在年轻消费者群体当中越来越时髦。
所谓的冷萃咖啡，是先把咖啡粉用冷水、甚至是冰水混合物浸泡咖啡粉12~48小时，然后再进行萃取过滤。使用这种方式加工的咖啡，咖啡豆当中的单宁酸等成分溶解比较少，口感顺滑，酸度也降低，甚至于给人清新与微甜的感觉。
在Google的分析显示，冷萃咖啡的热门程度已经不仅仅局限于美国本土，在其他国家也显现出逐渐的上升趋势。
如果仔细思考“冷萃咖啡”为什么变为消费者新宠。也许很多人先想到的是冷萃咖啡的优质口感，进而推断是大众的饮食对于品质有更深一步的需求。诚然，消费升级并非只是中国一家国情。不过，Google对此有另一番解释方式。
越来越多的人在Google上搜索如何自己在家制作冷萃咖啡、DIY饮品等，而YouTube上越来越多的用户分享自己DIY饮品的过程。
如果对比对于DIY饮品相关关键词的搜索数据，不难发现，对于DIY搜索的增长趋势与幅度，与冷萃咖啡的上升趋势有着明显的正相关性。由此，不难推想，在这个味觉越来越丰富的消费时代，消费者已经不满足只是吃到、喝到更好的，而是更期待能够参与到制作过程当中，并从中得到成就感。
TREND 02：风味众多，我独爱一抹清新自然
现在的消费者对于口味多样化愈加需求，随时随地都在准备着挑战味蕾极限、寻找更多地口味组合可能性。比如星巴克“隐藏菜单”的盛行，君不见群众已经全网搜寻解锁星巴克隐藏菜单的方式。什么“伦敦雾”、“冰山”、“彩虹星巴克”，这种名字梦幻、口感独特、外观酷炫、报出名字星巴克自己的员工也要蒙圈的隐藏菜单，小编已经入手十几个了。
诚然，风味的多样化是一个大趋势，但是并不是没有异军突起。Google大数据显示，在众多风味当中，消费者整体对于自然中已经存在的口味，最为偏爱。引用Google自己的话就是“flavors go earthy”。“Earthy”这个英文中特有的风味描述，指的是近似为蘑菇、红茶、干姜水这样带有清新感以及植物气息的口感。
在北美地区，除了荣登榜首的干姜水以及抹茶，洋甘菊、姜黄、酵素等等其他饮品同样涨势惊人。
经过这么多年的发酵，消费者对于健康生活的需求已经进入了新高度。是否能够健康生活，已经不仅仅是少数人生活态度的反应，甚至于隐隐成为衡量一个人自我管理能力的新标尺。健康生活方式越是成为主流，对于天然风味的追求也越是显得水到渠成。
TREND 03：高质量的水，高端却不小众
如果仔细研究今年的世界饮料创新大奖获奖名单，不难得出和Google大数据一样的结论：消费者越来越愿意为高端水买单。
比如澳大利亚柚子气泡水CAPI在本届世界饮料创新大奖当中连续获得两个奖项，分别是最佳包装以及最佳气泡水。
比如获得最佳技术奖的是
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比如专门把瓶子设计的扁平，能从门上的信封口塞进去的Garcon红酒。
相比从前自来水收费都让人肉疼的年代，现在消费者变得更加“大方”，更愿意为水的包装、质量、口感等等附加值付费。
简而言之，消费者就是想让自己连喝水都更健康、更时髦。饮料行业也不得不跟上脚步，从审美、质量各个角度，帮助消费者成为更个性化的人。
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