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《决战B端》读书摘录(四)

《决战B端》读书摘录(四)

作者: 冬日丶麋鹿 | 来源:发表于2023-03-29 12:25 被阅读0次

    什么是数据与策略产品

    数据类产品是对企业内外部所有数据进行挖掘并利用的产品,通过数据反映出来的深层次信息来有效提升对应业务的绩效。策略类产品同样是基于数据的应用。

    数据与策略产品经理有以下工作方向:

    1、数据仓库建设:设计公司底层数据仓库,包括业务数据模型、指标体系等。

    2、报表设计:将成熟的数据分析体系和思路,通过操作简便、易于理解的可视化工具呈现出来,通过图表解读数据。

    3、算法策略输出:结合业务诉求,对数据进行探查与挖掘,设计出各种策略算法 (包括画像标签的建设),并应用在不同产品方向。

    4、数据监控:设计并持续优化监控工具,向客户售卖监控工具并提供相关服务。埋点产品(例如神策)。

    基于使用对象,还可以将数据与策略产品分为:

    1、对内产品:可视化报表或策略算法输出都是供企业内部使用的,给企业赋能。

    2、对外产品:将企业的数据或算法或报表工具提供给外部客户使用,可以是免费的(例如百度指数、阿里指数),也可以是收费的。

    从事数据与策略产品建设,一定要认识到数据的挖掘、探查、分析和价值输出才是产品的“灵魂”,而报表、可视化工具只是产品的“表面”。


    什么是商业变现产品

    商业变现类产品,顾名思义,就是帮助互联网企业将流量转化为收入的产品。互联网企业往往手握巨大的流量,最常见的变现方式就是广告售卖,

    1、搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM):最古老、最有效的互联网商业变现手段,对于百度、谷歌来说,SEM是其核心主营业务收入;都会售卖搜索关键词,实现按点击付费(CPC,Cost per Click)的广告投放,也就是常说的竞价排名。

    2、广告投放平台:拥有研发实力的流量型互联网公司,往往会设计适合自己平台的创意广告形式,以及投放管理后台,从而方便广告主管理广告投放。例如,抖音会设计符合自己App风格的广告素材与投放管理后台。

    3、在线广告联盟(Ad Network):拥有流量的中小网站和App可以通过Ad Network实现广告变现。Ad Network是一套完整的广告交易平台,在Ad Network中,广告主发布广告内容,中小网站和App承接广告,将自身的流量变现。Ad Network是一个概念,更是一个生态和产业。有很多互联网巨头实现了自己的Ad Network产品生态,例如谷歌AdSense、百度网盟、阿里妈妈等。

    4、增值服务:给消费者提供的比基础服务更高层次的服务,一般都是收费的。例如,QQ虚拟道具的设计和售卖、会员权益售卖等。

    商业变现产品是互联网企业重要的创收来源之一,尤其针对C端产品,最容易变现的方式就是广告售卖。


    什么是AI产品

    凡是利用人工智能技术的产品,都属于AI产品。AI产品体系包括操作系统、图像识别、语音交互、无人驾驶等。AI产品的核心是数据、算法和应用场景的结合。

    AI产品的功能模块包括数据的收集处理、算法的优化、应用场景的设计和策略的落地。

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