在开始举例之前，先来给“说话”进行定义：
这里的“说话”，不单指口头表达，还包括文字、图像和视频等，即传达信息。而且，特指有目的地传达信息，希望听者能够关注到，并且有所行动（如点击、下单、记住、传播等）。
比如，这样一些“坏”文案，
1. 美术培训机构：“走进顶尖艺术之门，让你的每个艺术细胞都在颤抖。”
2. 音质极好的耳机：“声声震撼，激发梦想。”
3. 爱迪士新风系统：“改善空气质量，提高生活品质。”
这些文案，可能出现在产品详情、创意广告或者feed流广告中，即使你无法一眼识别它们“坏”在哪里，但至少可以肯定它们没有惊艳到你。
我知道，你想要的好文案应该是这样的，
1. 音质极好的耳机：“戴上它，犹如置身在音乐会场。”
2. 爱迪士新风系统：“室内外空气循环净化系统，无需开窗，24小时呼吸森林般自然清新的空气。”
看上去，应该比前面的好多了吧，但是，对于没有系统学习和训练过的人来说，通常都会写出前面那样的文案来。不信可以试试，美术培训机构这个就交给你来练练手，假设投放今日头条信息流广告，标题怎么写？
今天的主菜是完成下面这个任务，
“你一个外地的朋友，加盟了某个年轻时尚女装品牌，想请你帮忙推荐一个你所在城市的商场，基本要求是市中心的不考虑，比如南京新街口的德基广场。如果你还算比较熟悉当地的情况，已经知道该给对方推荐哪些地方，那么，你会怎么给她说呢？（以你所在城市为例，尝试写下你要跟她说的话。）”
如果你时间有限，优先尝试这个任务，美术培训那个可选。
预告，明天重点解析为朋友推荐商场这个案例，认识坏文案的第一个特点。
网友评论