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滴滴打车诞生后，通过不断创新的移动互联网技术，使得传统出租叫车行业升级，改变了国内的出租车“招手停”的低效扫街模式。实践证明滴滴打车作为移动互联网和传统交通行业融合的“加速剂”，在快速改变商业模式的同时，也深刻的改变了我们的商业逻辑、监管思路和出行体验。随着滴滴打车的发展与改版，它的商标设计重塑也被提上了日程，今天就来看一下滴滴打车新logo的诞生过程吧！
Part1 改版的必要性与目标
滴滴打车发展势头非常好，伴随产品的高速发展，logo的重塑工作被提上日程。
在项目开始前，先确定一点，为什么要必须要改？
1.通用性和正式场合的要求
对于一个初创的新产品，萌萌的形象很容易被人接受，
但随着业务的拓展 ，有更多的使用领域和正式场合，原logo，并不能满足。
2.设计趋势和设计的内部规律
去除多余的质感和细节，只保留特征部分，尽量抽象，简练。
3 产品战略方向的调整
将来的业务可能不只是出租车，且logo应传达产品理念。
以上分析确认了改版的必要性， 也为之后的logo设计指明目标——
目标1.通用、正式
目标2.精简与流行趋势
目标3.强化理念 弱化功能
Part2 限制条件
当时正在打车行业竞争高度激烈的时期，所以logo较大的改变有极大的用户识别风险。
这注定是个步子不能太大的项目。
Part3 概念方向的确认
但这并不意味着我们放弃其他方向的尝试
而如何在多重创意方向中选择最合适的呢？
logo看似是图形，背后要传达的是公司理念和用户的预期
概念和创意应当服务于此。
滴滴打车的愿景是——移动互联网让出行更美好，
核心概念元素为出行、美好
出租车的形状可以代表出行
用笑容代表舒心和美好
组合之后可以验证原logo在概念创意层面是方向正确的
符合公司的理念和用户的预期
所以我们可以确定改版方向是优化而非颠覆。
Part4 视觉方向的确认
先确定改版指导原则：
1、通用性（不同场景搭配）
2、正式（信任 青年 活力）
3、精简
4、浪潮：ios7 明亮轻薄纤细
5、强化理念 美好
车型
确定车形状轮廓，举例几个车型，太低端和高端都不是用户的预期
最常见的在路上常看到的车型，是最可参考的
角度透视
尝试了很多角度，正面是识别性间接性和空间利用率最好的方式
线形与圆角
从品牌理念“美好”“舒心” 所以一定的圆角logo设计是必须的
精确制图
用最少的圆形 精简冗余的线段，减少随意性
附录：吉祥物
logo的本质是符号，要求简化，抽象。所以我们果断的坚持了简化，去拟人，去生物化。
在这个过程中，拟人和亲和减少了
有人惊呼 原来的亲和暖心的小滴不在了..
简化，正式 —— 亲和，沟通 这是一对矛盾
最终的解决方案是
将原logo拆分成两条路
logo负责精简、抽象、符号化、正式、通用性、
卡通形象logo负责 可爱 亲和 与用户沟通 人情味儿！
公司发展创新的同时，也别忘了logo设计的更新换代。一款新的logo要在原有的设计基础上思考分析很多才能完成。如果想设计一款新logo的话请来123标志网哦，如果没有logo也没关系，我们的专业设计师会按你喜欢的风格为你设计！
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