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5分钟阅读:颠覆式创新的致胜秘密_《颠覆式创新》05

5分钟阅读:颠覆式创新的致胜秘密_《颠覆式创新》05

作者: 神助 | 来源:发表于2015-04-13 22:48 被阅读506次
    技术达到拐点后会呈指数级的进步

    颠覆式创新的秘密是“技术加速进步”

    破坏性创新是对持续性技术创新的超越,而不是对它的否定或放弃。

    我们在学校里学到的创新管理几乎都是针对持续性技术,大家在企业里所获得的经验也几乎都是持续性技术管理的经验,从来没有一个地方可以去学习如何进行破坏性创新、如何管理破坏性创新。

    长江后浪推前浪,后浪又被后浪拍死在沙滩上。对于这种现象,有各种各样的解释,通常认为是大公司管理出了问题。但克里斯坦森说:都不是,原因是大公司的破坏性创新不足——创新者的窘境。

    一旦技术过分进步,就会出现边际效应递减。从持续性技术的角度来看,我们会发现两个必然的逻辑趋势:(1)技术一定越来越高级,产品一定越来越复杂。(2)客户必然越来越高端,定位必然越来越高大上。

    技术持续进步一定会达到拐点

    技术进步的边际效应递减 —— 一味地追求技术进步,一旦某项特定性能超过了消费者所要求的性能水平,它便不再构成吸引力,技术水平也不再是卖点,而消费者用来选择产品的标准也将转移到需求尚未得到满足的其他属性上。

    有一股向上的力量推着持续性技术公司往更高的技术方向发展,势不可挡,但是最终,它们会被困于技术的牢笼,无法挣脱。

    技术过分进步必然带来性能过剩

    破坏性创新的要点是“different”(不同),它是反其道而行之:产品的主流性能稍逊一筹,但在新兴的性能上寻求突破。换句话说,当技术进步追求更高、更快、更强的时候,我们思维转换一下,从技术进步到产品功能进步。

    在大公司,凝聚人力、物力、财力的总是那些计划提高产品性能、冲击高端市场,并且能给企业带来更高利润率的提案。这叫“合理的”财务决策,也是大公司存在窘境的重要原因。

    破坏性创新是大公司的逻辑盲区,是小公司战胜大公司的不二法则。

    【教授演讲视频:建议先看书后视频,视频里细节更丰富】

    看视频需猛戳这里 --> 技术加速进步

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