早期做商业化运营的适合很少考虑产品层面的内容，因为觉得这方面主要是产品经理的责任。其实在这条路上混得足够久，会发现目前越来越可能是产品为王的时代，好的变现策略确实可以为产品成功添砖加瓦，但是前提仍然是要做好产品。正如我前面文章所写，如果你觉得广告场景优化+竞价策略做到极致，不如考虑下如何从产品的角度提升广告变现的效率。关于这方面我觉得有几点思路：
01 增加产品功能
增加产品功能在商业化提升的帮助有很多：比如增加产品功能，可以在投放的适合覆盖更多人群，或许可以降低CPI，那么整体ROI就会有意想不到的提升；增加产品功能，也就意味着用户在APP内多了一条产品使用路径，所以有更多合适的广告场景适合增加广告了；增加产品功能，可能会增加用户使用时长、用户留存等，而这些也是影响变现效率的重要因素。
02 更改用户使用路径
这个在之前的文章也有浅提一下，改变用户使用路径，主要是为了增加人均广告触发次数，这个思路至于会不会伤害用户体验需要进一步根据数据进行评估。
总结来说，增加用户在核心路径上的停留时间，比如在用户希望返回主页时增加拦截弹窗；为了增加更多广告场景，延长用户使用路径，比如用户本来在某个页面B即可完成某一步操作，为了增加广告场景出现的可能性，可增加C页面作为操作完成界面，也是一种思路。那么用户完成B操作将从只需要经过一个B页面，变成需要同时经过B和C两个页面，更多页面空间增加了更多广告场景发挥的空间。
03 提升产品留存
针对以广告变现为主的产品来说，产品留存是影响ROI的重要因素。新用户熟练贡献了很大一部分的广告收入，但留存用户也注定了ROI增长的上限。
商业化需要找到和产品留存的平衡点，以做到整体LTV最大化，必要时候可以选择减少广告场景或者广告展示次数。
同时，从产品侧可以多考虑从用户评论、反馈等角度不断优化产品，通知栏推送、桌面快捷方式及小组件等方式也可以结合具体产品情况，做一些功能和产品策略上的设计。
如果觉得自己产品的变现已经做到极致了，可以考虑从产品角度的思考一下是否能够拓展出更多变现的空间。
End
网友评论