运用技术塑造形象只是一种技术应用，能为大众提供更多的学习方便，也的确是善事一桩。
洪荒之力火了，微信群、微信公众号各种文章标题，不到三天，这四个字我已经看吐了。虽说好玩，但任何东西过犹不及，更何况不管有没有关系都生拉硬拽，则是反感的平方。回看这几年热火的社交媒体传播，各种爆点层出不穷，但大多如流星般短暂，只有杜蕾斯一直以奇特的创意和个性的文字如清流般存在。
杜蕾斯做的滴滴+Uber合并的宣传海报
回到社交传播的话题，什么是好的社交传播，怎样以内容取胜，而不陷入热点语言的重复。笔者倒是觉得可以学习佛法的传播。
从我个人有限的接触佛来看，从开始的书籍，寺院讲学，到后来净空法师等人的视频讲经，及至现在的佛教社会化传播：佛教APP，佛教微博，博客，寺庙公众号，寺庙主持的网上讲经等等。今天的佛法传播更加接地气，鸡汤化的语言，活泼的形式，出世入世的无缝连接。这其中，最让人印象深刻的是北京的龙泉寺。
提到龙泉寺，离不开几个标签：
1.主持：学诚法师。中国佛教协会现会长。 用短短十年时间，将一座废弃古寺打造成中国最牛寺庙。
2.中国素质最高寺庙：清华北大学子扎堆，清华北大分校；出名的新闻有 2010年北大“数学奇才”柳智宇拒绝麻省理工全额奖学金，到龙泉寺出家。
最重要的，龙泉寺是完全通过社交媒体传播爆红，既没有四大佛教名山各自道场的定位，也没有少林多年的江湖传说，有的只有从2004年开始 近10年的发展。龙泉寺又是怎样做的呢？
缘起：一篇网爆文
2016年4月9日，微信公众号酷玩实验室发布了一篇标题有点耸动的文章《北京龙泉寺：最强科研组织！扫地僧点化微信之父，清华北大学子排队出家》，发布的当天点击量就破了百万。“一般人看到的是反差，寺庙里的人在玩技术，这么多高材生进了寺庙，有很多很强烈的反差在里面，所以比较火。” 酷玩实验室的联合创始人蛋蛋姐（化名）花了两天时间搜集资料并写出了这篇文章，截至4月14日晚，这篇文章的阅读量已达280万。北大清华高材生，科研，寺庙，种种与传统寺庙大相径庭的形象无疑吸足了眼球。
龙泉寺外墙
传播个性：大Boss加持
2016年8月6日，公众号“拾遗”发布了一篇最新文章《他用短短十年，将一座废弃古寺打造成中国最牛寺院》，文章发布后，短短时间内阅读量超过了10万+，截止写这篇文章时，点赞数为14072。这篇文章介绍的就是龙泉寺的现主持，中国佛教现任会长——学诚法师。到今年，学诚法师刚好50岁。在讲求资历的佛教界，学诚法师虽年轻但素有威望。23岁，担任福建广化寺方丈，成为中国最年轻的名寺方丈；2004年3月28日，带着五位弟子正式入住龙泉寺，开始了筚路蓝缕的寺庙重建。平地里建庙，一切自己动手，从零做起。直到10年后的今天，打造成中国学历最高的佛教寺庙。可以看下如下这份名单：
禅兴法师，清华大学流体力学博士；
贤清法师，清华大学工程热物理专业博士；
贤威法师，中国科学院生物物理研究所博士；
贤启法师，清华大学核能和热能物理博士；
贤庆法师，北京大学哲学系研究生。…………
其中，最具传奇色彩的是贤宇法师，就是2010年拒掉麻省offer的北大数学奇才——柳智宇。
学诚法师
长期以来，很多人认为：“佛教很落后，消极避世，与社会脱节。”但学诚法师说“其实佛教非常入世”。“自古以来，寺庙除了是出家人修行办道之所外，还承担着教化人心、净化人心、慈善救济等多种社会责任。“佛教是以出世之心在做入世之事。”因此，他将原有的寺庙里的弘法向外扩展，配合时下传播趋势，与大众交流。
学诚法师是博客、微博最早的一批用户。2006年开通了博客，2009年陆续开通了中、英、韩、德、西班牙等12个语种的微博，现在微博的粉丝总量近50万。每天早晨5点左右，学诚法师会固定在微博上回答网友的提问。网友问：师父，怎样克服心中焦虑？法师答：没有找到自己该做的事、该走的路，或者找到了却没有依之而行，心中就会有莫名焦虑……网友问：犹如莲花不着水，亦如日月不住空，这种境界怎样修？法师答：克制自己，不迁怒，不二过，常反省，代别人着想。…一位英文粉丝留言：“以前都是洋教士到中国布道，今天终于有中国法师向洋人讲经了。”
学诚法师多语种微博
按他的话说 “在网络时代，佛教也当与时俱进。运用微博、微信等新媒介传播佛法，这样才能让佛教文化焕发时代风采。”
产品差异化：动漫传佛
做动漫的想法源于学诚法师发现寺内有僧人在本子上记着自己平时的开示，于是让毕业于中央美院的另一位法师对此予以艺术加工，他们不仅画出了漫画中的师父，也创造出“贤二”的形象。贤二是个智能机器僧，外表呆萌，与人对话时也妙语连珠，如果你问它“我老婆脾气暴躁怎么办”，它会反复调戏道：“只好跟她过下去咯，我又不能劝你离婚。”它还有句口头禅：“我去问问我师父。”如今，贤二已拥有众多粉丝，很多到龙泉寺到访的人，都希望一窥其风采。
此外，龙泉寺还在微信公众号上每天更新一篇原创的佛教说理漫画，每年推出一部20分钟的短片。将高深佛法用毛笔画成小故事，然后通过微博微信传递出去。很多读者看了这些漫画后说：“我从贤二身上发现了自己的影子。”动漫组将这些漫画编制成书《烦恼都是自找的》，竟然一举夺得中国国际动漫节漫画金奖。当一个光头和尚上台领奖时，竞争对手一个个惊讶得合不上嘴。不仅如此，龙泉寺还创作了“贤二”系列动画片。“没想到佛法传播可以这么轻松幽默。”很多人看后这样感叹。
学诚法师对此的解释有自己一套有趣的语言体系。他认为寺庙做动漫，做贤二，做公众号都是以现代人接受得了的方式传播佛法为初衷，贤二被带到各处参会，也是“四处云游”。
“运用技术塑造形象只是一种技术应用，能为大众提供更多的学习方便，也的确是善事一桩。” 一位法师的一句话或许道出了当今时代佛法传播的真滴。宗教和寺庙经过互联网的加持，呈现出的一种反差萌使其迅速得到了关注和传播，这也许正是学诚法师们的目的所在，也给了我们更多启示。
网友评论