人们面临得失交换（权衡取舍）tradeoffs
为了得到一样东西，我们通常不得不放弃另一样东西
某物的成本是为此所放弃的东西opportunity cost
人们通过考虑某事的成本与收益来决定是否做某件事情
不过，决策需要讲这件事与其他选择方案相权衡，说A就要想到B，C，不能说什么就是什么
某物的机会成本是为了得到它而放弃的东西
机会成本取决于你所面临的其他选择
在很多情况下，某些机会成本容易被忽视（未必和金钱或精力的付出直接相关）
理性人思考边际量margin
人们做最优决策时比较边际上的成本和收益
边际变化是对已有行动计划的小的、增量调整
边际成本与平均成本
｜ 边际成本指的是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来的总成本的增量。
｜ 平均成本是指平均每 单位产品 所分摊的成本。
人们会对激励作出反应incentives
成本和收益的边际量变化促使人们做出反应
当某种可能的边际收益超过边际成本时，人们就会选择它
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