取自网络
一、Tony Brignull
1. 我认为每个公司都应该有自己的声音，而且这就是文案的作用所在。
2. 如果你动笔之际够静默，就能把这声音传达给读者。
3. 我没有对可能的顾客漫天画饼，描述遥远未来等着的滚滚财富，而是讨论白领阶级生活出差错时可能的忧虑。
4. 我总是试着表现客户的最佳状态，而且真的对他们的产品觉得兴奋。
5. 找对画面就不再需要言语赘述。
6. 影像令他停驻，文字诱引他暂留。
二、Tony Cox
1. 最好的故事通常一开始就攫住你。
2. 因为所有思考，在字句本身已经完足。
3. 好广告的沟通却是必须经由读者本身来完成的。
4. 画面没有了文字意义就不完整，文字没有了画面也是一样。读者必须两者皆解，才能了解广告在说什么。
5. 文案必须能以视觉的想象思考。
6. 他必须能够“看到”占据空白之处的图像。否则写出来的文字就会被误解。
7. 广告从不自成其为广告。广告谈的永远是超乎自身之上的某个东西：产品。
8. 大部分的人都曾在人生某时因Volkswagen的某个广告展颜一笑。最少最少，也曾经欣赏它广告里的机智和风格；或是享受它广告对待读者如同聪慧友人的诚实。
9. 信口开河得不到尊敬，过分强调引发抗拒。每则夸张的广告里都有个比较扎实、比较好的广告挣扎着要出来。
10. 说得少就会说的比较好。
三、Simon Dicketts
1. 每个广告都是一个机会。这广告有可能成为伟大的广告。你现在写下的每一个字都会一辈子跟着你。
2. 要找对语调、坚持不懈。不要只是把连串的事实写出来，要找到一种态度。还要记得这广告一旦付印，你就不会再作任何修改。你一定希望将来再读这则广告时会觉得骄傲！
四、Jim Durfee
1. 尽除所爱。
2. 我得以不落废话、直率而言，这正是目标读者百听不厌的。
3. 借着逃避伶俐可爱的文案字句，我灭绝了写出爱现文章的危险。
4、相信，深深相信，你所写作进程每一个字都有人会读，你就能写得更好。也更有人读；绝不说教。
5. 想象看见你想要影响的那一个人，让他与你面对面坐下，现在借着你的钢笔、铅笔、打字机、文字处理机或任何东西与他倾谈。
6. 写作多以短句与简单言语，少用形容词。如此文章较易阅读，也较有趣可信。
7. 写自己觉得好的文案。不要写创意总监觉得好的文案。否则就会你们两个都不会满意的结果。
8. 所有作者都需要位编辑。如果找着了，珍惜你俩的关系。
9. 有时广告没有文案反倒更有力。你能写出触动读者情绪的标题，他就会自己写出属于自己的文案了。而且他的文案一定比你的好。
10. 如果遭受攻击，切莫防御。
11. 用心谛听标题。
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