99click带你回顾本周营销热点。
串联品牌宣传节奏，社交网络引爆粉丝积极性
《慢游全世界》#迪丽热巴慢游塞舌尔#接近收官，主宣加三期节目视频仅在微博平台已经收获了5137万播放量，两个节目话题阅读量更是高达26.6亿。阿尔卑斯也借此实现了《木偶奇缘》在全网影响力的扩散。
《慢游全世界》第三季#迪丽热巴慢游塞舌尔#的节目规划，给了阿尔卑斯一个另辟蹊径的突破口。一个是真人迪丽热巴慢游塞舌尔之旅，一个是"迪丽冷巴"与小木偶即将启程的甜蜜之旅，双方在内容和时间上天然具有了极高的契合度。阿尔卑斯冠名《慢游全世界》，既可以串联起阿尔卑斯的整体品牌宣传节奏，也可以为后续《木偶奇缘》的推出进行造势和预热。
在#迪丽热巴慢游塞舌尔#官宣之初，《慢游全世界》官方微博通过微博橱窗、多样化运营互动活动绑定阿尔卑斯品牌，调动粉丝的积极性，此举也让粉丝直呼"CP感十足"，在与《慢游全世界》互动的同时，不忘调侃一下阿尔卑斯，反而加深了粉丝对品牌的有效记忆。
小红书凭什么成为带货王？
用户在电商购物平台选购产品前，通常会关注其他用户使用产品的评论，小红书恰巧就是通过社交化方式提供给用户购物分享内容平台，打造了一个真实的用户口碑分享社区。这比生硬的广告更能让消费者快速get到产品要点，为用户购物提供前期决策。
构建明星+KOL内容分发矩阵
明星和头部KOL在小红书有着天然的个人IP优势，明星粉丝黏性强，更有说服力。而头部的美妆、时尚、母婴类KOL博主在各自垂直圈层具有高话题度，影响力和带货能力不容小觑。
挖掘用户痛点做内容更"带货"
能引发用户共鸣的生活场景类内容，用生活中的某个场景、某段体验（比如"夏天晒黑""睡前护肤""亲子出游"）可以直接唤起消费者"我也有这种经历"的意识，或者激发消费者"我也能变得这样"的情绪，从而实现种草。知识干货类笔记吸引更精准的受众 这种能直接解决用户难题的笔记。
巧追热点更容易获得站内流量支持
小红书的内容选题主要来自两个方面，一是围绕话题，用相关的关键词裂变选题；二是追热点。例如前段时间火爆的《延禧宫略》，小红书就做了很多相关的选题专题策划，共计有超过1.2w人参与话题讨论。
世界那么大，南航让你来一次说走就走的旅行
在2017年全球最有价值航空公司品牌50强排行榜中，南航位列第六，获得AAA品牌评级，居中国航空公司首位。截至2017年底，南航明珠俱乐部会员已超过3400万人。这么多的会员要如何实现个性化营销？答案竟然是“短信和邮件”！
比如，南航明珠会员Lisa即将有一段假期，她在南航官网上搜索广州到温州的机票，浏览一遍后作罢。当Lisa在一定时间里没有进行下一步动作时，南航即会向Lisa推送符合其需求的邮件与短信。于是，Lisa很有可能先是看到了这样的短信：“优惠券”、“广州至温州航线享直减”等字样直接引起了Lisa的兴趣，她点击链接，打开了下面的个性化邮件：
根据Lisa的搜索记录，南航有针对性地向其推送特惠往返航班、目的地酒店，甚至根据Lisa的会员等级，还发放了购票优惠券。
个性化邮件与短信同时触发，可以大幅提升被阅读概率，增加下单机会。用户主动搜索代表了一种强烈的购买意愿，南航的个性化再营销正是抓住了这一点，实现销售额与用户体验的双赢。
苹果发布会：一个圈引发的借势营销
苹果新品发布会预热从官方发出的邀请函开始，这个金色圆环状，指的是此次发布会地点是在苹果Apple Park园区内的酷似飞碟的史蒂夫·乔布斯剧院（Steve Jobs Theater）。邀请函很抽象并且惜字如金，引人遐想。
特别会写文案的梅赛德斯－奔驰
极具网红潜质的老字号五芳斋
另一个特别会搞事情的天猫
沪江网校
最后不得不提，蹭热点王者级别的杜蕾斯
这场由苹果发起的品牌狂欢，有哪些值得借鉴的亮点呢？
1. 品牌LOGO与名称的深度传递
呈现产品属性就是用最简短的话，概括出产品的特性或卖点。直接把产品带来的好处展示出来，快准狠地戳中用户的痛点，当然，这些非常硬的slogan必须是有创意，而且能朗朗上口。
2. 众多品牌参与的粉丝互补及产品结合
此次多品牌联动，其中从快消、汽车、互联网等众多行业的知名品牌，其粉丝年轻化、社会化，交叉互补。
3. 巧用报纸媒体引爆话题
用报纸做广告引爆的案例有很多，单纯讲悬疑，时间间隔不能太长，要不容易被遗忘或者被竞品借势，在报纸投放广告，重点还是作为导火索，需要通过新媒体做引爆。
4. 利用社交平台增强粉丝参与
在企业策划事件营销上，最怕的是按照既定套路的自嗨。如何让更多品牌参与，同时转化粉丝，让更多普通用户参与才是营销价值。
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