联机共读11期-5.3-张艳琳

第三章《品牌广告如何做出实效》

1.流动的人看不动的媒体，不懂的人看流动的媒体。人和媒体必须有一个是静态的，这样效果才会好。

2.三分战略，七分执行。

3.场景营销就是让品牌这个玄而又玄的东西能够迅速接地气、带流量、出效果的关键。品牌如果是一把手枪，场景就是扣动品牌子弹的扳机。

4.场景就是找到具体的消费环境：时间、地点、心情、状态。

5.如果是创业期产品，品牌定位务必要与产品设计同步。产品设计师确定需求和功能差异，品牌定位则是强化卖点和形象，前者是后者的基础，后者则是聚焦出前者的核心优势。

6.互联网原生广告追求浸入式体验，不打断用户当时的状态和场景。传统广告则想反，尤其是户外广告，简单、直接、重复是很有必要的。

7.3B原则：baby、beauty、beast

读后感:体验式营销、场景化营销，融合之前传统营销方式，互为补充，抢占用户心智，协同作战更有效。