市场细分
地理、人口、行为、心理、
地理：世界地区或国家、国内地区、城市规模、人口密度、气候
人口：年龄、性别、家庭规模、家庭生命周期、收入、职业、教育、宗教、种族、世代、国籍
心理：社会阶层、生活方式、个性
行为：购买时机、追求利益、使用者状态、使用频率、忠诚度、购买准备阶段、对产品的态度
有效细分的条件
可测量性：其规模、购买能力和基本情况是可以测量的；
可接近性：公司可以有效的影响和服务细分市场；
规模大：要足够大、有利可图；
可差别性：容易区分，对不同的市场营销组合要素和计划有不同的反应；
可操作性：能够设计有效的营销方案吸引并服务与细分市场；
目标市场选择
评价细分市场
细分市场的规模和增长潜力，结构吸引力（竞争者、购买者能力）、自身的目标和资源
市场细分 地理、人口、行为、心理、 地理：世界地区或国家、国内地区、城市规模、人口密度、气候 人口：年龄、性别、家...
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本文标题：《营销原理》专题六 第七章顾客导向的市场营销战略：为目标顾客创造
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