文旅融合的时代，
“文+旅”是趋势，也是方向！
从文旅行业来看虽然涌现不少文旅融合的项目，
但是真正优质的项目依然是凤毛麟角，
不能满足旅游市场的需求。
这就倒逼我们文旅行业的从业者加快优质、创意、新颖的文旅融合项目推出。
互联网时代，打造新的文旅项目，不可忽视的方式必然是IP化的运营打造，这是在众多文旅项目中“突出重围”，树立特色、塑造品牌，吸引客群的最佳方式。
所以我们首先要讲文旅项目IP化运营的5大思路
1、文旅营销IP化
文化旅游营销IP化，是指通过特色IP在游客心中留下长期稳定的印象，赋予市场消费者以固定的认识，达到旅游产品营销的目的。营销IP化可以缩短目标顾客购买决策的过程，能很快将旅游消费投向意向目的地。为防止顾客兴趣发生转移，旅游景区应充分挖掘其服务功能，通过不断变换景区活动内容，推出新主题，延长产品寿命来推动营销，让消费者体验到“山水依旧，感受常新”。
2、发挥IP的市场带动作用
真正的IP能让旅游市场火起来。随着人们文化需求的提高以及一系列文创利好政策的出台，故宫文化传播从被动走向互动，从宫中走进千家万户，走出一条“故宫+文创+旅游+互联网”的转型升级之路，将公众的点从人流量转向文化创意。
故宫在文化创意产品和旅游相互促进的发展态势形成基础上，与阿里巴巴集团合作打造包含文创、门票、出版的三大故宫天猫网络旗舰店，在研发产品时拓展了其背后的故事，同时把现代生活元素尽可能融入到产品中去，吸引受众的注意，形成了较好的体验平台。
3、发挥IP的粉丝号召力
拥有IP就具备一定的粉丝基础，较为知名的IP产品在营销时更为容易。在国产动画电影《大鱼海棠》中，多次出现了以福建土楼为原型创作而成的村落，画面规整，具有浓浓的中国风，很快吸引了的游客。随后，以福建土楼为核心的相关旅游产品在许多旅游网站迅速上线，“福建高北土楼群”“田螺坑土楼群”等一日游产品预订环比增长200%至240%。
消费者在想什么，找准痛点并提供超出预期的用户体验，将线下活动互联网化，并且基于人性的传播驱动，用户于社交圈上的口碑营销，最终实现用户的三种角色转换——旅行社在旅行途中与用户建立关系，从陌生人发展成粉丝，并将核心用户发展成分销商。
4、IP的系统性营销
文化旅游是一个整体系统，不单用于满足某种需求，还能得到与此有关的一切辅助利益。文化旅游产品营销应注重产品的整体效能，把握IP方向为营销传播助力，在外形部分和延伸部分形成自身的差异化，以赢得竞争优势。运营是基础是保障，营销则是最大的变量，营销的终极目的是市场制胜，而市场制胜的最好工具，是打造强势的品牌。
5、进行IP品牌化打造
所谓IP品牌化，是指景区在成功创立高品质的知名品牌后，将这一品牌覆盖到其他景区产品，形成共同拥有的旅游产品集群。比如，玉龙雪山景区特邀张艺谋导演及其团队以丽江山水实景演出的大型舞台剧《印象丽江》捆绑“玉龙景区”品牌，取得不错的市场收益，主要因为丽江品牌与张艺谋品牌的结合，民间生活元素与实景演出艺术的结合，少数名族文化与雪山特殊环境的结合。
在掌握整体思路之后，我们需要明白：文化旅游IP运营的核心是产品的创意开发。开发的路径主要有三种：
1、基于地区形象设计的产品IP化。
以日本熊本县为例，熊本县曾是新干线上很少有人光顾的地方，县里请著名设计师设计熊本熊，吸引了游客，并在互联网上形成一种风潮，这是IP形成的前奏。很多品牌商把熊本熊拿来做连接，对此，熊本县不收知识产权费，但是所有地方使用需要经过县里授权，并在熊上写“我爱熊本”“熊本很美”两句话。基于地区形象设计的产品IP化，使得熊本县一年的旅游收入达到上千亿日元。
2、与文化产业相结合的产品IP化。
海南亚龙湾热带天堂公园通过引入电影《非诚勿扰2》，吸引了很多游客。同程旅游和娱乐IP《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》进行合作，与节目中的目的地景区结合推出相关主题产品。此外，小说《盗墓笔记》中提及2015年8月17日是“张起灵回归的日子”，吸引很多粉丝在网上邀约“长白山十年之约”，一度引发吉林长白山景区的拥堵。
3、产品IP系列化开发。
美国迪士尼拥有整套文化旅游IP体系，通过将近千部广为传播的旅游形象片（电影）串联在一起，形成了以城堡为中心的儿童旅游系列产品，又以片区开发符合客群的系列化旅游产品体系，最终形成了旅游目的地——迪士尼乐园。
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