第一次真正接触品牌全案策划，也是一直想要涉及的领域。
原以为读了很多书，看了很多东西，但需要开始有所转化的时候，脑子突然一片空白。
诉求？定位？策略？视觉？
很好奇 那些神奇的策划案是怎么出来的。看了一天的资料还是毫无头绪，很崩溃。
积累些可以用到的内容然后记录些自己的想法吧。
主要包含以下6个方面的内容。
1、餐饮品牌定位
从核心优势的提取形成市场顾客层的定位，品牌文化的定位，品牌形象的定位及产品、价格链的定位。
2、餐饮品牌命名
一个好的品牌名称能为品牌抢占有利的品类资源，并且能够降低传播成本，构建连锁壁垒。
（1）尽量使用有意义的、具象的、有画面感的词汇。
（2）名字的本质是传播成本，要简单到小学生都能看懂。
（3）符合行业属性，让目标人群一见如故，一目了然。
（4）尽量让名字本身成为一个完整的广告。
3、餐饮品牌文化（品牌故事）
餐饮品牌的故事与其他行业及产品类品牌故事差别明显。餐饮品牌的故事应该聚焦在品牌核心优势上，透过品牌故事将品牌内涵讲述出来，传播出来。
4、餐饮品牌形象设计
在餐饮全案策划设计中，品牌标志图形是品牌的核心所在，它承载了品牌的品类属性，展现了品牌的核心优势，具有独有的艺术美观和识别度。品牌标志是品牌内涵及核心优势的图形化表达。
5、餐饮品牌空间装饰设计
主要体现在两个方面：一是空间如何体现品牌的核心内涵，即餐厅的艺术性设计，这是区别于其他餐饮品牌最核心的特征。不同餐饮品类，不同的餐饮形式，以及不同的品牌定位决定了餐厅的空间设计风格。第二，除了餐厅的特色风格，我们还应该重点关注其餐厅的功能性设计：比如空间布局的尺度，提升运营效率；
6、品牌整合营销推广服务
品牌年度服务目的是以一年或更长时间作为服务周期，为企业进行有计划、有步骤的策划、设计、执行等，进行一体化品牌策划推广服务。维护品牌同时为品牌注入新的元素，在竞争激烈市场下以便品牌更好地成长。
即将开展的品牌：
喜溪-牛肚米线
喜（xi）溪(xi)
万物皆可xi
SLogan：一口Xi得好米线
品牌诉求：全套的门店VI应用设计，未来可复制的连锁性米线品牌。
调研：市场上现有米线品牌数千家，米线种类各有千秋
品牌定位：线下、快餐、中端
在产品同质化的时代，品牌竞争白热化的时代，如何找到喜溪米线的价值蓝海？
在感性消费的时代，策略是首要的（洞察）
建立品牌血统-“品牌血统就是购买理由”
溪-云南更有溪—云南更有溪，丹砾尽无泥。——《四明山诗。云南》
抢到自己的血统，找到客观世界已存在的能量包，强化市场认知
建立信任-产品力源于信任感
产品层面——源于溪边，天然的好食材，安全、新鲜、健康
感性层面——用“喜”来表达对美食的热爱与诚挚的追求
消费者心理-已从充分熟知的快餐品类，到开始对新产品有期待
吃米线，就毛肚，打造米线届的新品类
市场优势-同样的品质，更优惠的价格
用低价实惠进入市场，坚持以口感及服务打造品牌竞争力
So,
市场定位：来自大自然的毛肚米线
品类设定：有毛肚的米线
竞争优势：料更多，价低价
文案：
好溪，好米线
品味自然，有毛肚的好米线
要新鲜，更要够味
有牛肚的米线，12元就够
用好牛肚，才是好米线
额....我在去想想~
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