处处有机会，就等于处处没机会——《跃迁：成为高手的技术》抢读

2016年，微信公众号大火的时候，我联合喜欢写文章和播音的朋友做了一个微信公众号，期待在微信红利期获得一些什么。当时是这么想的：大家一起做，公号文章的风格的多样性和文章数量都能保证，加上专业主播的声音和大家共同的分享，估计一个周我们就能突破1000的粉丝，然后持续快速增粉，最后实现价值变形，逐渐形成自主品牌。

实际情况是，大家开始都热情满满，但真正写起来后，能持续输出的伙伴少之又少，持续分享的伙伴同样少之又少，即便持续分享，新增粉丝也不多，一周下来，听众积累了不到100人，离预计的1000人还有遥远的距离。后来，因为个人原因，我退出了公众号运营，主播和坚持输出的伙伴带领大家继续前进，现在公众号成立一年半了，粉丝大概三四千。

想想大家这一年半投入的热情、精力和时间，再看看现在一天依旧两三百的阅读量，突然想起一个词：低水平的勤奋。唯一欣慰的是，大家还在坚持。我也在持续学习、反思和总结，希望下一次再做些什么时，能少走些弯路。其实一直没想通透，直到读了古典老师的《跃迁》抢读版，里面的一句话让我一下明白了症结所在：处处有机会，就等于处处没机会。

微信公众号出现后，任何一个人拿着身份证都可以开通，随便写点什么就可以推送，简单得不能再简单。但如果真正想通过公众号打造个人品牌和实现价值变现，却没那么简单，用《跃迁：成为高手的技术》一书里的头部效应来分析，成千上万公众号中排名靠前的几个账号就了占了总流量的40%，比如咪蒙、六神磊磊、连岳，都有成百上千万的粉丝；排在尾部的，则连公众号红利期的小肚腿都够不着，收听和阅读量普遍寥寥无几，要谈价值变现，等同于空中楼阁。

在回头分析排列靠前的公众号，比如咪蒙、六神磊磊、连岳在公众平台兴起前，就有多年的积累，公众号只是他们等来的一个风口。普通人想在红利期进入并从0开始，在缺乏在某个领域深的厚积累及创造新蓝海的洞见和实力时，多半只能跟在公众号大部队的后面，看着大号不断变现、升级，再变现再升级，自己只能想想而已。时代的红利，不等于每个人的红利。

这件事儿给我的教训时，当再有新机会出现时，是匆匆忙忙进入，还是先做战略分析才是第一重要的。如果分析下来进入后没有机会成为头部或成为细分领域头部，甚至连第二梯度第三梯度都达不到，那最多只能陪跑，如果不是想要长期从事的行业，就别盲目投入了。那，对想进入的行业里又没有深厚的积累怎么办？古典老师提供了解决方案，高效学习和积累，用20%的时间学习该行业需要的80%的精华，先成为小组织或者小范围内的头部，持续精进，再向大头部跃迁，先成为鸡头再做凤头。

那么新的问题又来了？怎么选择和定义自己所处的平台或组织，是自己真正想进入并适合自己长期发展的呢？有高手高屋建瓴地表示：其实很多人都不会选择，更别说有明确的目标，低水平的勤奋就是大家该做的。无从反驳。从我这两年的实践和思考中，我发现不论做什么刚开始都需要大量的练习，直到能力和认知提升，建立起新的逻辑结构和做事方法，加上不断的刻意练习，才有可能提速。跃迁说到底，是高手才能做的。那如我一样的普通人为什么还要看这本书？因为了解途径，会帮助想成为高手的伙伴少走一些弯路。

关于跃迁的路径和方法，古典老师在书里进行了系统的案例和底层逻辑的分析。读完《跃迁》抢读版，我发现实行起来难度很大，于是果断参加了永澄老师的50天跃迁观察团，目前在永澄老师的带领和伙伴们的启发下，进行新的目标梳理和策略制定。

期待永澄老师领读《跃迁：成为高手的技术》，期待从上至下破解目前所处的困境。