短社频运营之前没有接触过?怎么开始入手呢？
今儿咱就4W1H的方法来整理运营思路，希望也能带给大家一些启发。
What—目标是什么
无非两个：快速涨粉、快速变现
1、快速涨粉，找选题受众广、素材好找的，比如搞笑类、动物类、滑板街舞酷炫类的都行，优势是容易吸引粉丝，短期就能得到正反馈，提高自己运营的信心。劣势是后期不容易变现。
2、快速变现：好物推荐类账号，前期涨粉较慢，但是只需积累几万粉就可以引流到独立站出单赚钱了
Who—用户是谁
了解了用户的基本情况和喜好习惯，投其所好，就能让他们给你点赞，评论，成为你的粉丝。
1.了解目标用户人群的年龄层次和基本情况
Tiktok里不显示年龄，怎么了解？找到所在地区类别排名靠前的大V,去粉丝列表里查看他们粉丝的主页，从他们头像、照片、发布内容中基本上能够知道一个大概的情况。
（比如宠物类的人群就有很多是8-15岁的小朋友，有一些宠物故事类的视频你看了会幼稚，但是小朋友们会很喜欢）
2.了解目标用户人群的喜好习惯
还是找所在地区类别排名靠前大V,看看他们的爆品都是什么题材，看看评论区里的热评都讨论的是什么内容，看得多了，所谓的网感也就上来了，你就能知道哪类的作品能够让用户喜欢了。
（不知道怎么打造爆款，依葫芦画瓢你总会吧？）
When—发布时间
作品当然选用户最活跃的时间发最好，能够更快获得播放量，更快达到数据指标，推荐到更高的流量池（前提是作品质量有保证）。
新手账号可以根据IP所在地区最活跃的时间段来发布作品（通常是晚上6-10），对于已经积累一定粉丝的账号，可以通过开通专业账户查看后台数据，根据自己粉丝活跃时间段发布作品。
Where—目标地区
1.了解当地的文化习惯
比如国外通常是把宠物当成家人或者朋友看待，对宠物有着较深的感情，有些恶搞宠物类的作品，在国内会觉得很搞笑，但在国外会被认为是在虐待宠物。
（也可以利用这点，让作品更有争议性，引爆评论热度）
2.了解最新的热门话题
看看最近最热门是什么？去Tiktok发现频道里去看看最近流行什么主题，尽量能蹭一些热点，这样做更容易得到系统的推荐，也更容易让用户产生共鸣。
（有个作品蹭了一个热门标签，爆了之后成功排到了标签列表的第2位，另外给带来了20%的额外流量）
How—怎么做
基本的思路：每天上传高质量内容的视频>提高账号权重>作品被爆推荐到全球流量池>快速涨粉 什么样的视频是高质量的？
1、内容能够引起情绪共鸣（感人、搞笑、可爱/萌、惊奇、吓人、争议性）
首先作品一定要有亮点，一定是能产生出某种情绪，能够让用户共鸣或互动的，把自己想象成用户，如果连自己都打动不了，那么作品就是不合格的。
2、数据权重：完播率>转发率>评论率>点赞率
这是多次实践总结下来的结论，首先完播率非常重要，是系统判断你的视频是否具有吸引力的关键，一般完播率高的作品，系统会给到更多的自然流量。
其次是转发率，拿某账号举例：同时发布作品A和作品B，发布后一直在追踪，两个作品的基础数据都不错，系统也都给了foryou流量，3小时后发现，作品A转发率大于作品B，但作品A的评论率&点赞率远小于作品B，另外明显看到系统给作品A流量的速度比作品B的更快，最后的结果是作品A爆到了千万播放，作品B只有几十万的播放。
3、定位明确，风格一致
账号定位最好能细分品类，比如做宠物类，可以只做狗的或者猫，选择做狗的后，还可以选择只做小狗卖萌类，或者是聪明故事类。
账号定位越明确，作品风格越一致，关注率会越高（这就是同样作品爆千万，有些账号只涨几万粉，有些却能涨几十万粉的原因）
4、找合适的音乐
音乐对视频的影响很大，作品多用热门音乐，平时多刷刷Tiktok，遇到好的音乐收藏起来，方便之后使用。
（曾经给一个素材重新配了音乐，并且做了卡点剪辑，导致其节奏感和情绪跟原来的大不相同，结果点赞数是原素材的100倍）
5、文案引导
上面说过完播率很重要，有一些作品亮点是在视频尾部的，这样有可能用户没有看完就刷掉了你的视频，你如果加一句“watch till the end”文案，对视频完播率的作用帮助就很大。
再举个例子，把一个爆品拆成两个部分上传，每部分视频上可以加文案引导用户关注，并且引导他去看另外一部分的视频。
6、画面清晰、美观
这个不多说，视频肯定越清晰越美观更好。（不少素朋友会进行二次剪辑，锐化和调色处理，不少处理后的素材比原素材要好看很多）
另外补充一句， 最近发现的一个现象，一些大V可能也发觉了，就是账号好像突然异常限流了，要么是每天掉粉，要么流量少得可怜，只涨个几百粉，跟原来一天几万粉完全没得比。
在一些Tiktok数据网站中发现，宠物类别账号的这种情况是最多的。为什么会这样？
推测是：会不会是宠物类内容同质化现在越来越严重，发布的内容可能已经跟别人发布的撞车了，这类情况出现多次后，系统会给账号打上疑似搬运的标签，账号的权重就下降了。
这时有人会问，很多小号都搬过同样的内容，怎么没有被发现降权？
一种说法是：平台会给你几次机会，超过了一定数量才会对你进行处罚。
另外一种说法是：账号那么多，平台挨个查不容易，只查那些粉丝超过一定数量的（也就是大V）就不难了，这对字节跳动来说，是一个既能让我们继续搬运替他们生产内容，又不伤害国外创作者的两全齐美的好办法。
以上是针对tiktok的一些总结，当然，其实大部分也可针对微信短视频。
以上纯属个人猜测，也欢迎各位朋友能互相交流。可以明确的是，越做到后面，对剪辑要求就会越高，有原创条件的，最好能转成自己做原创。
另外若粉丝上来了，暂时没有很好的变现方式的，可参考我以前的文章↓
源自公号：煤球哥，欢迎一起交流。
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