创意的一种方法：摆脱型激发

在任何情况下，都会有一些我们认为理所当然的事情。比如书里面是有字的、餐厅要向顾客收取食物的费用、鞋子一定要有鞋底、汽车贴膜是要付费的，等等。

摆脱型激发的第一步，就是说出我们认为理所当然的事物。第二步，是从这些想当然的事物中摆脱出来，也就是说对此进行取消、否定、抛弃、去除。

书里面是有字的

无字天书

《男人除了性还在想什么》(What Every Man Thinks About Apart From Sex)是一本无字天书，该书销售火爆，一度超过《哈里·波特》和《达芬 奇密码》。这本书除了封面上印有博人眼球的“男人除了性还想什么”外，书内200页都是白纸。售价为4.69英镑。除了买作礼物外，很多学生用它当笔记本。

餐厅要向顾客收取食物的费用

餐厅也可以收取“时间”费用来代替食物费用。咖啡厅里点一杯咖啡顾客会坐很长时间，咖啡厅可以在你进门的时候拿一张时间条，再在你离开的时候，根据你呆的时候长短来收费。

汽车贴膜是要付费的

这个销售模式是我大学同学的创新，他做汽车贴膜生意。原本汽车销售的4S店里，买完车4S店会赠送你一套便宜的贴膜。他卖的高端膜，从4S店的渠道中横叉一脚，由他来赠送贴膜，同时派出销售员销售他们家的高档贴膜，10个顾客中总有7、8个成交。

鞋子一定要有鞋底，你能想到什么？

如何能摆脱我们认为的理所当然的事情呢？从主意退回到概念是个好办法。

你的任何主意里面都会蕴含着一个概念，那么就请先把这个概念抽取出来使之清晰可见。然后我们把这个概念当作一个固定点，找其他的方法来实现这个概念，在这些方法中，有些方法会比我们现在运用的方法更为有效。这有点像是开车走错了路，退回到道路的交叉点去，重新思考有没有其它往前的路，概念就是各条道路的交叉点。

我很喜欢的一位服装搭配达人，她的搭配总是让人眼前一亮，靠的不仅是审美，还有创意。

比如说，她会将蛋糕短裙拉到上身来当裹胸穿，会把围巾扎在胸口，打一个蝴蝶节，半身长裙拉上来成了连衣裙，我觉得在她的穿衣法当中就是将每一件衣服都还原成了原材料，没有任何的条条框框，才能为自己所用，自由搭配。在裁缝的眼里没有成衣。

半身长裙 变连衣裙 围巾 变蝴蝶结 裙子还是上衣 傻傻分不清楚