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【品牌管理4】产品科学:每个企业在产品或服务上的独特竞争力

【品牌管理4】产品科学:每个企业在产品或服务上的独特竞争力

作者: 东风阁主 | 来源:发表于2023-02-26 09:10 被阅读0次

一个企业要在市场继续生存,甚至风行一时,最根本靠什么,靠他的产品或服务,这是它给市场和社会带来的价值,那么市场也会回馈给他金钱,以此生存。

每一家企业,尤其是基业长青的企业,都有自己独特的产品科学来吸引消费者。这是有关生死存亡的东西,一家企业在创业初期能生存下来并逐渐强大,都是从自己独有的产品科学起来的,而这个产品科学也会影响企业后来的发展。

比如,最早给其他国外的品牌床垫代工的梦百合,它积累了制造慢回弹床垫的制造技术,当他开始运作自己的自有品牌的时候,这就是它在中国市场独有的产品科学,甚至可以成为它特有的竞争力,他把他命名成为 0压床垫,所以他的整个产品都是基于他的产品科学来的,甚至品牌的设计也是。

当产品科学足够独特,他既可以是你起家的功夫,也是成长的原料。

苹果一直是科技行业中的异类,他也是几乎唯一巴菲特持有股票的科技企业,这是它独有的产品科学。

我们在用苹果的产品的时候,从来不会感觉他是什么黑科技,也就是苹果的产品不会给人距离感,而是一上手就让人感觉很亲切,很舒服。

这是至今一直保留的东西。现在苹果的产品工业设计已经没有乔布斯时代的优雅美感了,但产品和人和谐亲近的关系依然坚定的保留了下来。

这就是库克对苹果价值观的选择和调整,他没法做到带领苹果改变世界,但依然可以做到让苹果给消费者创造美好、愉悦、人性化的体验。

而这就是苹果的独特产品科学,很多企业都在学,但到目前为止,依然未被超越,苹果上线的功能外体验上就是最成熟,用起来也最舒服的,这一点别的企业只有学习的份。

这就是一个企业的生命线,既可以是起家的家伙,也可以是持续竞争力的利器。一家企业要有自己创造产品独有而且有市场成效的东西。

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