《社交红利》

我对这本书的评价：

干货太少，废话太多，观点太多重复，木有重点，组织混乱，主题不鲜明，举例体现不了特色，大量引用别人的观点（《失控》《引爆点》《免费》《长尾理论》）来阐述一些显而易见的现象，说了很多正确的废话，有凑篇幅之嫌，差评，浪费时间。

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作者引用了这些书《免费》《引爆点》《长尾理论》《失控》，这些书才是经典观点的来源，其中去中心话是来自凯文凯利的失控，以上书籍堪称经典，建议阅读**

简单概括一下很少的干活

什么是社交红利？
在我看来是通过网络社交的方式赚取红利。现有的社交关系链达到盈利的目的。

社交红利的三个要素？
社交红利 = 信息 * 关系链 * 互动

社交红利=信息+关系链+互动，信息发出后，沿着关系链传播，关系链像一条河流，信息就是河流中的鱼类，河流两岸住着很多人们，他们分析信息，交流互动，这是一条完整的链条，传播就产生价值

内容为王的时代，高质量的信息是信息得到分享扩展转化的前提，并且需要持续更新高质量的信息，才能让黏住用户，不断的积累用户数量，达到引爆点，信息更进一步的传播，才能取得用户的信任。

信任很重要，没有绝对的强弱关系，不断的持续的高质量输出是建立信任的前提，用户觉得你靠谱才会对你推荐的感兴趣，才能加大分享扩展力度。所以很多情况下是运营好一个账号是如何取得用户的信任。

检验产品是否成功的一个重要标准是：用户是否愿意谈论自己。

何为关系链？
粉丝好友之间的关系是关系链的前提，微信偏向于强关系，微博偏向于弱关系。

分享 转发 互动 是信息流动的方式，信息流动了才容易形成长尾效应，持续的转发互动分享是流动的前提，高质量的内容更是重点。

高质量的内容才能传播更持久。

不同年龄阶段对信息的需求，明白了需求才能对症下药，细分领域很重要，很多自媒体账号应该找到对应的细分领域

如何输出高质量的信息？
这个问题在我这里无解，但是我觉得持续的输出的前提是作者需要不断的自我更新，而不是拷贝几篇不错的文章，原创很重要。

检验产品成功与否的一个重要标准：用户愿不愿意讨论自己？如果愿意就会去分享，分享力提升，内容质量好，自然会继续扩散，大家都愿意去评论转发形成扩散力，扩散后一部分用户觉得不错会注册购买，形成转化率！转化后才算真正的过去用户

去中心化来自于凯文凯利的《失控》
去中心化概念很重要，以前媒体就几家，现在每个有影响力的人都是自媒体，这是去中心话的过程！以前信息的传递是单向的接受，现在人民更渴望双向的互动交流！以前人们喜欢的是整个媒体，现在具体到某一篇文章，更加精细化

文案的艺术，前三个转化率高，后两个很低，一个好的文案很重要，直接影响运营的效果，亲人化体贴的信息往往被用户所接受，即使你说的是义正言辞的真理，也要亲人化幽默的道出，这样才能更易与接受 （这个可以通过做局部测试来监测效果）

互惠原则在社交中的体现，互动转发，这一原则在《影响力》一书中有很好的阐述，互动建立信任，引起转发从而互惠

大节点是传播能力强的节点，自娱现象大家都能参与进来互动，获利冲动，参与进来的人都能得到一部分利息，这是一个经典的社交红利模型

两张思维导图：

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