社群公式，IP+社群+场景+分享
1. IP
*社群为品牌IP服务
*明确目标
*树立群成员对品牌认同感
*社群是一个长期的生意，百年之后，可能只有IP才是大家可能记得的东西
2. 社群
*社群加速建立信任
*人员筛选与群规
*产品为满足客户需而设立，寻找种子用户，深度了解，维持强关系，给予特殊对待，帮助他们自我实现, 把他们融入到产品研发营销中去
*5要素: 同好（基础），结构（门槛），内容（决定价值），运营（活多久），复制（规模）
*可复制的前提要素: 有核心管理团队，有志愿者，有内容输出者，有上层机构支持，能给运营者带来价值
*社群发展步骤:1宏大目标吸引早期成员 2.培育社群（听反馈意见）3.创造一个自由平等的平台
3. 场景
*什么时候用户想到你
*情绪触发场景，如恐惧，兴奋，紧张
*弱关系传递信息，强关系产生行为
4. 分享
*口碑是唯一可持续的营销方式
*让分享人收益
5.社群营销三个过程:
*认知（内容输出）
*关系（社群运营，线下活动，深度互动）
*交易
6.社群运营
*目的是让一群人对未来有共同的想象
*能给用户带来的价值
*入群的门槛
*衡量一个社团好坏的标准，是看成员是否愿意自发组织活动，输出内容。成员愿意为社群的付出。成员愿意拉朋友进群。
*找到KOL, 对用户分类分级运营
7. 社群模式
多级模式，如一级免费活动引流，二级社群互动留存，三级付费模式变现
8. 打造个人IP
*什么是好IP, 市场验证，感情沉淀，跨媒介。评判维度，粉丝数，口碑，开发度，跨文化
打造IP方式，标签化，自媒体多平台矩阵持续曝光，口碑，差异化，打造铁粉，业内专业并积累
让品牌成为社交货币
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