对于商业发展来说，事情的本质总是那么的相似，而不同地区发展的阶段又有所不同，所以参考发展靠前的“过来人”意见，总是可以给后来的我们一些启发，哪怕不是完全精准，但仍然非常值得参考。所以关于消费升级，我们完全可以借“美国之眼”来看看我们的可能发展趋势，这不失为一个不错的方法。
中美消费升级对比揭示消费升级发生原因
关键词总结：宏观微观因素汇集导致消费成为发展重点，消费需要创新提供动力
历史上,中美两国的经济发展轨迹相似度很高,很多情况下,美国经验可以为中国提供有意义的借鉴。中国当下的宏观经济状况,与美国70年代尤其相像。
分析师认为,经济的增长,是生产与消费的成比例增长;生产与消费间存在一种水压传递关系,任何一方的病态增长或滞长都会阻碍经济健康发展。“科技发展”、“投资”和“公共投资”,是刺激生产的三种手段;“出口”和“本国消费”是生产的两个出口。
生产和消费关系图
美国的70年代,持续20年的战争红利基本使用殆尽、“电子热”科技泡沫基本破灭、 资本活动失去中心,导致美国失去了根本增长点,经济开始进入滞涨状态。凯恩斯主义和宽松货币政策导致通货膨胀、日德的崛起,共同挤压美国的出口市场。总体来说,前期过热的资本活动无法找到有效的出口,新的增长点又迟迟不出现,消费也就成为了最受期待的领域。
反观当前中国正在经历刘易斯拐点,人口红利殆尽,互联网与移动互联网红利殆尽,人 工智能技术离应用较远。前期公共投资过热引发产能过剩,人力成本上升与世界经济下行抑制出口。同样的情况下,消费成为拉动经济增长的主要驱动力。
中美生产消费对比
中美消费升级对比揭示消费升级发生趋势
关键词总结：贴近个人的消费品成为发展重点；新技术推动的行业有可能获得不错发展；消费的服务型价值和体验价值得到重视。
“漂亮50”,集中代表了美国70年代消费升级成果。在美国经济困顿的10年间,“漂 亮50”的50支蓝筹股却以156.6%的平均回报率统领股市。在“漂亮50”的50支股票中,至少有23支属于个人消费品,美国消费水平以年均6.5%的速度快速增长;另外,处于技术红利反哺阶段的医药和电子工业共计18支,基本占据另外半壁江山。
漂亮100行业类型
而就各类消费品而言,耐用消费品的比例基本平稳在10%、非耐用快消品所占比重有所下降、而服务商品的比重迅速上升。具体分析,“麦当劳”、“宝洁”等看中服务的新消费品迅速成长并蚕食传统消费品市场;同时,金融、教育、医疗领域等服务业迅速崛起;以迪士尼为代表的体验经济,初见雏形。在经济减速增长期间,服务商品消费较之大量商品消费 更符合消费者心理。以此类推,未来10年,中国消费升级可能将以“服务型消费挤占实物消费”、“新消费品冲击传统消费品市场”为主线。
消费品类型
番外：消费者人口结构变化给我们带来的启发
关键词总结：90后成为消费升级重要推动力；老龄化带来夕阳产业的机会；
消费增长更多出现在医疗、教育、泛娱乐领域；升级的机会更多出现在食饮品、服装等生活消费品行业及轻消费领域【轻消费领域更容易转动、更靠近大众消费者需求】
图片来源:VC投资笔记
本次消费升级开始于2016年,90后人口峰值从平均25岁向前运动,持续处于购买力顶峰。这批消费者出生于90年代,我国第二次消费升级中,具有更强的消费信心、更开阔的视野和更成熟的消费理念。此外,另一个人口峰值从50岁向60岁迈进,“医疗”和“养老”需求日益凸显。
亿欧智库研究发现,消费类目的发展,与人口结构和GDP水平显著相关。未来十年,预计我国人均GDP将经历从8000美元向15000美元转换过程。在此过程中,消费增长的机会, 出现在医疗、教育、泛娱乐业领域,尤其看好医疗与泛娱乐领域;消费升级的机会,出现在 食饮品、服装等生活消费品行业与轻消费领域。
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