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回顾顾问式销售

回顾顾问式销售

作者: BV7 | 来源:发表于2018-09-04 00:40 被阅读0次

找公司找了好几天,还是有收获的,感觉自己这次辞职的决定是对的。而且对未来充满了信心,我相信未来的生活,会让我很享受。

今天总结了很多的面试问题,也总结了一下上一份工作带给自己的成长,发现顾问式销售还是应该好好的回顾一下,在今后的工作和生活中,运用这种思维来工作,相信会有很好的效果。

顾问式销售:强调买方,将顾客看成朋友而非上帝,贯穿始终的以顾客的利益为中心,一个满意的顾客是企业最好的广告。最终达到企业和顾客双赢的效果。

一.SPIN提问法是顾问式销售的核心:背景问题,难点问题,暗示问题和需求效益问题

1. 背景性问题(situation question):因为客户不可能主动告诉销售人员自己的问题,所以背景性问题的目的是了解客户目前所存在的问题。比如可以询问一个厂长,他厂里又多少台设备,使用的情况怎么样,用这样的一些问题让他发现自己存在的问题。要注意不要问太多的问题,要有针对性,一针见血的让客户意识到自己问题的所在,又不至于让他反感。

2.难点问题(problem question):基于对客户询问现状,发现他的困难,进一步的提问深化。(1)先界定难点是什么(2)分析原因,为什么会造成这种情况。(3)举例说明此种问题比较普遍,其他人也会存在。

3.暗示性提问(implication question):通过暗示性问题引发客户对于现状的思索,牵连出更多的问题,主要作用就是为了提高客户对于解决问题迫切程度的关注。但是注意不要过多的涉及,否则会引起客户的反感。注意建立令人头疼的具体场景,描绘画面。

4.需求效益提问(Need-payoff question):它的目的是为了让客户把注意力从问题转移到解决方案上。并给他建立一个问题解决之后的使用场景,让客户自己说服自己。注意细化,越细化越能凸显出专业性。

二.FABE销售法,锁定客户兴趣点之后可以按此流程进行。

features:介绍产品的功能,特质。

advantages:相比于同类产品,有哪些优势

benefits:使用我们的产品会有哪些好处

evidence:加以案例佐证

三.顾虑解决办法

1.抢先法:在客户说出自己的顾虑之前,先抛出可能存在的顾虑,拒绝被动,也显示出自己的专业性。

2.直接否定法:正面的方式告诉对方,他们错了,一定要注意方法。

3.迂回补偿法:指在拒绝对方的同时,给与某种补偿的谈判拒绝策略。

4.间接否定法:开始的时候附和客户的异议,然后委婉的说不。通过间接否定,削弱对方的戒备心,然后在表明自己的观点。

四.促成交易

1.直接请求法:接到客户的合作信号后,明确性的语言和客户表明合作。

2.利益总结法:站在客户的角度,剖析能给他带来的利益,从而促成交易。

3.平衡表达法:将我们的产品与客户正在使用的或者同类产品进行对比,突出我们的优势。

4.探究法:用事先设计好的探究性问句,发现客户犹豫不决的原因,一旦弄清了这些原因,就可以提问“如果。。。你愿意。。。”这样的提问。

5.选择法:向客户提供集中可以选择的合作方案,让他自己做出选择,假定成交,留有余地。

在需求调查的过程中,从背景问题出发,获得客户的背景资料,并寻找因此导致客户对现状不满和困难的难点问题,在对难点问题的提问时,引导客户讲出隐含需求,然后再从隐含需求中挖掘更多的暗示问题,使客户对问题的严重性和紧迫性更加清晰和明确,然后再提出需求与效益问题以便供客户讲出明确需求,并最终导出产品可以满足客户的利益。

在提问之后,通过搜集市场,产品,客户方面的信息,为客户量身定制解决方案。在解决的过程中建立良好的交谈氛围,多用关切的语言。在解决问题之后,注意回访工作,做好后期服务,这对长远的合作起到了至关重要的作用。

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