短短20年里，互联网经历了门户网站和Web 2.0时代的重大变革，如今已经迈入社会化网络时代。伴随着互联网的发展，网络媒体、自媒体的蓬勃壮大和传统媒体的数字化转型同时进行。
在网络媒体和自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。同时，它也是为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。随着人类生活水平的进一步发展，我们对媒体的追求不再是一板一眼的固定化，而是在追求新媒体下的新意与跨空间，跨时代的一个进步。
自媒体进入传播领域对传统媒体不可避免地形成了一股强大的冲击波。传统三大媒体（报纸、广播、电视）各自都有不足之处，另外，这三大媒体在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。传统媒体在于新媒体竞争用户的过程中明显处于下风，盈利模式落后，盈利水平下滑。传统媒体的阵痛与转型不可避免。
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