我在向上生长学院，跟着粥左罗从零到一学写作。我会将学到的干货整理，分享学习心得，每天为你持续更新文章，欢迎你关注我，和我一起学习写作，向上生长。
选题能力03
如果你不是天才，写作就要依赖系统稳定的方法论，不能太随意，要创造价值，优质选题本然天成，但不是天然就存在于你脑中，需要我们的策划。
什么是优质选题？
必然是有质又有量，即质量要硬，流量要大。
一篇价值连城的文章，没人看，价值为零。一篇低质垃圾文章，太多人看，价值为负。
所以，如何策划优质选题？
是从如何保证文章的质和量这两个角度出发的，根据对好文章和爆款选题的定义，作者找到了策划优质选题的5个技巧：
一、选题要戳中普遍痛点
很多爆款文章，都是在写人们的恐惧。只要戳中大众普遍痛点，写引起读者关心的话题，这样就天然吸引到读者的眼球。
为什么大家对写痛点即恐惧的文章内容更敏感？
因为人就是这么进化来的。人要对威胁自己生存的东西敏感，才能更好的存活，这也可以解释负面信息总是传播扩散的更快，因为这是生存的需要。
当你想策划一个优质选题的时候，你要想，它能戳中多少人？多少人看到的时候会恐惧、会痛？
二、选题要引发群体共鸣
什么是共鸣？
心理学上这样解释：由别人的某种情绪引起相同的情绪。
物理学上这样解释：物体因共振而发声，如两个频率相同的音叉靠近，其中一个振动发声时，另一个也会发声。
从文章写作上，应该是追求这两种解释的合体，因为只是引发相同情绪还不够，我们还希望读者发声，也就是他看完了，因为有相同情绪而愿意去朋友圈、社群里发声，或者跟同学、朋友、同事讨论。
为什么？因为我们是在社交媒体时代写作。
所以，我们要追求的共鸣可以这样定义：作者释放某种情绪，让大量的人产生了相同的情绪，同时这些人因情绪共振而发声参与。
我们追求的是群体共鸣，而不是极少数人的共鸣，为什么？
因为社交媒体，是一群人的狂欢。
策划优质选题时，一定要找到一个群体性的共鸣。可以是针对特定人群的共同记忆，比如：
《程序员怒打产品经理，这个需求做不了》
《年轻人，没事别想不开去创业》
也可以是非特定人群的某一特定情绪，比如：
《最近看不到你的朋友圈了》
《所有牛逼，都是苦逼换来的，但除了牛逼我没得选》
《我不是药神：买不起房痛，上不起学痛，但更痛的是生不起病》
三、选题要制造身份认同
什么是身份认同？
每个人身上都有很多标签，一个标签其实定义了一个圈层，我属于某个圈层，这就是身份认同。
为什么要制造身份认同？
因为在互联网上，在信息洪流中，每一个人都是孤独的，我们的安全感来源于找到同类：有人跟我一样，有人跟我一起，我不是孤身一人。
而每一次具有身份认同的文章出现时，它会成为这个圈层中人与人之间的链接器，一次转发行为，就是在对外释放自己的身份信号，确认自我，链接他人。所以人们很喜欢分享这样的文章到朋友圈：
《山东男孩过节回乡指南》
《美术老师，你为什么不给我加课？》
《没挤过四号线的人不足以论人生》
《猫这种东西，一旦吸上，就戒不了》
《处女座为什么这么牛逼》
四、选题要借用热点赋能
如果你追求流量，追热点是必要的，甚至是必须的。为什么呢？
首先你要思考，热点是什么？
简单的说：热点是同一个时间段内有更多的人关注同一件事，这就是这个时间段内，人们注意力都附着在这件事上。然后你再思考，写作者干什么的？
写作者之间的竞争，本质上就是争夺用户时间和注意力的。
因此，热点事情是附着人们注意力最多的东西，写作者又是争夺用户注意力的，那么追热点就是写作者追求流量的过程中必须要做的事情。
凡事讲求性价比，热点事件出现时，由于人们注意力相对比平时更集中，因此你的文章哪怕质量低于平时的水平，流量基本也会大于平时，如果你的质量又比平时好，那成为爆款就是顺其自然的。
另外，作者说的是借用热点赋能，而不是说追热点。借热点赋能，是你本来就对一个主题有比较好的思考，然后刚好这个思考恰好跟热点本身有不错的联系，那这个热点，便是论证自己独到见解的绝佳案例。
五、选题要多维度提供新知
想要创造价值，绕不开的就是，你得提供新知，多维度的新知包括新知识、新认知、新方法、新资料、新故事、新视角、新形式、新联系、新组合等等。
为什么要多维度提供新知？
所谓优质，人无我有，人有我优。
现在写东西，最怕的是严重的同质化竞争。你会发现写什么选题都好像有人写过，大家都写，你如果不能提供别人没有的东西，别人为什么非要看你呢？
因此，当你策划一个选题时，必须要多维度的思考，如何给这个选题注入一点新的东西，比如：
《王宝强打离婚官司为什么请的是刑事律师？（细思极恐）》提供新知。
《阿里云这群疯子》提供稀缺故事。
《年轻时的毛泽东，从来不焦虑》提供新角度。
总结一下这一讲的内容：优质选题既要满足好文章的定义，又要做到传播广阅读高。基于此做选题时要围绕五个点来做：
戳中普遍痛点，引发群体共鸣，制造身份认同，借用热点势能，多维提供新知。
网友评论