其实本来是想写的文章应该是如何写好一个简单文案，但是在我写好给我身边一些朋友看时，问他们看后能否写出一个简单文案时，有相当一部分回答是自身没有一定的文笔基础怎么能写好一个文案呢？这使我意识到有必要写一篇文章来说明写好一个文案和自身文采有没有关系？
提起文采，我们很容易就想起了读书时的写作，试卷上的阅读理解等。问：这段话表明了作者什么样的心情，有什么目的，好在哪里？答：这段话运用了大量的拟人排比的修辞手法表达了作者当时那种慷慨豪迈之情，借物言志，表明自己……你能说这篇文章写的不好吗？作者的文采功底不深厚吗？但是这和我们写文案有关系吗？没有啊！
文案的诞生是有一定的目的性的，有一定可量化的指标。你要清晰的知道你的目的是什么，你想通过这篇文案带给你什么样的效果，同时你还要对自己的产品、用户有一定的了解，他们的需求是什么，从而制作出用户看的懂的，真正能解决用户需求的，并引导用户的行为的这样一篇文案。
现在部门老大要张三和李四为公司产品写一个文案，谁的文案最终给公司带来的有效转化率高就给谁涨工资。
张三接到任务那是毫不慌张，开玩笑，自己文笔那是杠杠的，马上就动手写了起来，那真是妙笔生花，写完自己读了一遍，心中也是暗自得意，心想着工资妥妥的稳了。
另一边李四可就头疼了，肚子没墨水心里发慌啊！从哪下手呢，先做个用户调查吧，问问用户需要什么吧。一份份调查问卷发了出去，电话也紧接着打了起来。看着手里收集的调查结果，心里也稍微有点底气了，也赶忙写了起来。直接在文中简明扼要的告诉了用户本款产品能解决你什么问题，带来什么好处。
投入市场一段时间后，李四的文章转化效果远远高于张三。虽然张三的文案读起来很舒服但是空有其表，用户看完不知道这个产品有什么用，反观李四这边，因为做过调查指导用户需求，写出来的文案说到用户心里去了，产品销量直线上升。
一个月后，李四看着自己的工资单上多出来的数字，嘴角微微上扬。
请千万牢记，用户不是在做阅读理解，不想去揣摩你写这篇文章的目的，更不想看到和自身毫无干系的文章，用户想看到的文章是能真正解决自己问题，带给自己好处。
所以，写出一个文案重要的不是你的文采，重要的是你有清晰的目标，并对用户精确把握，解决用户需求。
如何判断一个文案的好坏
一个文案的最终目的说白了不就是让用户心甘情愿的掏出他们的血汗钱来购买你们的产品或者服务嘛。所以在我看来，判断一个文案的好坏的标准是文案是否实现预期的目标。
现在有同一个产品的A/B两个文案，把他们分别投放在一个渠道上，其中A文案的阅读数是2000，其中有150人购买了产品；B文案的阅读数是5000，其中就只有5人购买了产品。很明显A文案相比B文案才是我心目中的好文案。
“存在即是真理”文案的诞生，肩负着作者赋予它的使命。完成了自身的使命，就算后面的其他转化环节出现了问题，又怎么能把过错归于文案呢。“他”还是一个好文案啊！
原文发表自公众号“尤半仙”
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