文/默辰
咪蒙这个公众号2015年开始上线运营，不到2017年，就已经超过1000万粉丝，而咪蒙本人也因为这个赚的盆满钵满，走上人生巅峰。为什么咪蒙能火，而且一直保持着增长？到底咪蒙是何方神圣，她是如何做到的？
在写这篇文章之前，先说一下咪蒙的创始人，她的本名叫马凌，毕业于山东大学中文系，硕士学历，曾任职于南方都市报深圳杂志部首席编辑，后辞职创业（万物生长）饮食传媒公司，但是以失败告终，后开通“咪蒙”公众号，一直活跃至今。咪蒙擅长细分市场，精于女性心理，善于捕捉社会趋势，利用社会矛盾和热点打造爆款，不可不谓高明。
接下来我从多维度分析咪蒙火起来背后的真相。
01市场定位明确，紧抓用户痛点
咪蒙公众号定位的群体是80后和90后年轻女性群体，这类女性群体出生在改革开放后，特点是个性独立，追求自我解放，耽于幻想，渴望男女平等。
由于80后，90后的女性是计划生育盛行的年代出生的，所以她们内心对“重男轻女”这个词极度敏感，所以这也是这类群体的一个巨大的痛点，而咪蒙公众号也一直围绕这个痛点给自己创造风口，打造爆款。
从内容运营的角度来说，打造爆款的一个核心逻辑就是，抓住用户痛点，直击用户痛点，引起共鸣，然后围绕痛点制造一个情绪的出口，这样就会吸引一大粉丝。
比如前一段时间在网络上传的风风雨雨的俞敏洪事件，（对于这一事件我不予置评，咪蒙有一点偷换概念，但是她又一次成功打造了爆款）。咪蒙很敏锐的捕捉到这一痛点（女性的堕落引发社会的堕落，将话题引向男女平等这一更大的痛点），然后迅速推出一篇爆款“俞敏洪：直男癌别的不行，甩锅银行！”再一次将俞敏洪推到风口浪尖。不说内容，就以标题而言，咪蒙抓住“俞敏洪”“直男”两个当今热点名词，再一次把握社会情绪，利用俞敏洪被骂这个风口，很快这篇文章爆红，又一次阅读10W+，咪蒙再一次赚发，当俞敏洪被骂的满城风雨的时候，咪蒙正开心在家里数钱呢。
02把握女性需求，制造爽点
80，90后女性内心对情感的需求非常热烈，咪蒙如何把握她们的情感需求，分析她们内心的需求，给她们制造爽点，下功夫不谓不深。
女性渴望幻想，尤其是对于爱情，而且这个是一个共通点，既然是共通点，咪蒙就容易利用这个共通点去打造爆款文章。她的打造思维是这样的，先逆向打造，然后再正向迎合。
先说逆向打造，我就以另一篇文章”吴X波：当我小三吗？送你去坐牢的那种。”这篇文章是典型的逆向打造，利用吴秀波事件这一热点新闻再一次蹭热度。
按照咪蒙一贯的手法，先紧抓一个热点事件，比如这个热点事件是男主人公出轨，然后利用出轨这个词来骂一波渣男，从而制造一次女性群体情绪发泄的出口，然后由渣男引发女性独立的思考，在爽点之后又一次制造痛点，痛点制造完成后，然后咪蒙宣传她的什么不婚思想，女性也要活得像个女王这样的论题，再一次迎合用户的爽点，这样跌宕起伏，一次又一次冲刺爆款。
骂渣男很爽，女性不独立很痛，宣传女性做女王又很爽，制造一次跌宕起伏的情绪体验，这样的文章不火都难。
再说一下正向迎合，这个也是制造爽点的一种手段，这种手段的手法就是“打造”好男人，因为渴望好男人是每个女性心中的追求，比如“好想娶一个四川男人啊啊啊啊啊啊！”这篇文章就很好迎合了这种表达手法，引起女性幻想，引发共鸣，从而创造极致的用户体验，这样又轻松的10W+。咪蒙的目的又达到了，估计又来一波广告，咪蒙又躺着数钱了，那个爽啊。
虽然中国的剩女问题不得不说咪蒙在里面有着推波助澜的作用，虽然我也咨询了一些“大龄剩女”不少表示都受到咪蒙的影响，从而导致自己的婚恋之路一直不顺。
咪蒙不愧为一个才女，不仅懂运营，懂心理，懂趋势，更懂产品，她要是去做产品经理，肯定能打造出爆款产品。
03咪蒙的每一篇文章读起来是享受（直男除外）
我仔细研究了咪蒙的排版，发现其中大有讲究。
咪蒙的图片基本上是一种简约带涂鸦似的，格调温暖，简约，偏日系的设计风格。这样迎合了当今社会的佛系青年，创造一种良好的视觉体验，这也是她的高明之处。
咪蒙的语言表达风格，语句简短，风趣幽默，这种语言风格恰恰是00后喜欢的那种风格，用有趣，简短的句子把自己想要表达的主题表达出来，因为从用户角度来说，用户并不喜欢长篇大论，而是更喜欢段子的表达手法，这样读起来轻松愉悦。
所以段子化的表达风格也恰恰是自媒体发展的另一个风口，咪蒙针对用户进行下探，把握住了00后这一段群体，这也是咪蒙一直能保持增长的核心要素之一。
04咪蒙不是救世主，她仅仅是一个商人而已
作为一名作者，我很敬佩咪蒙的才气和运营手法，咪蒙老师的许多方法值得我去学习。
但是从理性和心理的角度来说，她制造的爆款虽然给她的女性用户制造爽点，但是也对她们造成了思想上的扭曲，使她们认知产品产生偏差。
在她们的世界观还没有正确形成之前，给她们大量灌毒药，不管对她们产生了怎样的影响，但是自己赚到钱就行了，最重要的是明明灌的是毒药，却让用户觉得是在灌甘霖这也是咪蒙的厉害之处。
而且咪蒙那种“造男神”运动毕竟严重偏离实际生活，而且为了迎合女性用户，大量贬抑中国男性，这也是不可取的。
一次机缘巧合，我结识到了一个咪蒙的编辑，她告诉我说，“咪蒙的初衷只是为了盈利，打造爆款，提升用户体验，如果真的相信，那脑子真的有病了。”
我被她这样一番雷人的言论惊到，咪蒙只是一个商人，她所做的一切都只是为了发展粉丝，打造个人品牌，从而在其中赚取更大的收益，指望她解救中国女性，那就算了吧。
其实对待咪蒙，我们应该理性去看待，如果作为娱乐，可以好好放松自己，如果作为信仰，那就是傻到家了。
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