输不起的人，往往也赢不了

人生的每个抉择都像是一个赌局，输赢都是自己的。

不管你压的赌注大与小，选择了就没有反悔的机会

输不起的人，往往也赢不了……

有位大叔，身高183，衣冠楚楚、风度翩翩擅长飞刀、射击、搏击、滑雪，精通德语、法语、俄语，职业:特工，日常工作:全球各地追击大反派……

你已经猜到了?

没错。

他就是出身大英帝国MI6（军情六处）的詹姆斯·邦德，依靠完美的角色塑造让无数影迷为之倾倒，影响力堪比俄罗斯妇女界的普京。

伴随着熟悉的音乐响起……作为史上延续时间最长、续集最多的系列电影，我想每一代人心中都有属于他们的007……

作为谍战系列长盛不衰的电影《007》第24部，《幽灵党》这部豆瓣评分6.2的影片，邦德成功化身史上最强推销员，植入了17家品牌，我想实际可能更多吧。

这真是有钱能使鬼推磨的现实演绎啊。

说到007，不得不提的是我最喜欢的阿斯顿马丁跑车。

阿斯顿马丁：“上007，要舍得花钱，有一年我赞助力度不够，就没上去……”

007合作长达半世纪的豪车.阿斯顿马丁。

这次也特地为007量身定做了一款DB10双门跑车，设计草图都是007导演到阿斯顿马丁全球设计总监的办公室亲自挑选的，共生产10辆，8辆出演，7辆会在电影中成为一堆废铁，其余的2辆备用，单是把车搞坏这方面的花销就高达3700万美元，约两亿人民币。

这牌子跑车无论在电影还是小说里就是男主标配，承担着执行任务、追击反派、接送邦女郎上下班等各种用途……

花钱不能心疼，有的是人排队上呢，阿斯顿之所以这么拼因为有前车之鉴，《皇家赌场》里，就因为赞助力度不够，邦德就开着福特蒙迪欧出街了。

欧米茄手表：“植入，贵在坚持”

手表。

据说上流社会人手一只，彰显品味。

作为御用手表赞助商，欧米茄不仅邦德戴，邦女郎也戴，还附加了很多异想天开的功能，但是因为本身可开发能力实在有限，一直存在感不足。

今年，欧米茄终于在关键时刻救了邦德一命，还有一个大大的logo展示，赚大了。

服装方面。

在《量子危机》中，汤姆.福特为邦德准备了11套造型，总共450套衣服，在这次《007：幽灵党》你猜呢？

不得不佩服，衣服裁剪让邦德大叔执行任何上天入地的任务都能看起来前凸后翘。

就连墨西哥也举全国之力上007。

墨西哥由于毒品走私猖獗，暴力事件频发，在国际上一直差评不断，旅游业也受到影响。

为了扭转国家形象，政府决定花2000万美元剧情植入007。

要去的权益包括如下几条：

我们的一位女星要成为邦女郎

我们的“亡灵节”要成为故事背景

我们不是反派、反派也不能刺杀我们

我们的建筑要很美很现代

我们的警察要看起来像“特警”……

在2000万美元的驱动下，007真的满足了墨西哥的要求，有钱就是好嘞……

对于众多广告主尤其是奢侈品牌而言，007电影简直是一块“宝玉”。

无论是邦德的衣着、配饰、座驾，还是邦女郎的一身行头，都可以成为品牌植入的切入口。

这应该就是所谓的植入式营销了吧，毕竟这是一个收钱的好办法，影视公司自然大力支持和鼓吹。

众多广告主们选择商业系列电影作为品牌营销的一个大平台，看中的是其固定且遍布全球的粉丝群，这是一个庞大的目标数。而电影的宣传与公映，会让品牌更形象直接地被广而告之，甚至会因为其代表了电影的一个部分，而使影迷对它“另眼相看”。

但其实，实现007影片那种效果的很少，大部分还是一个坑。

并不是摆进去展现就可以，一两秒的镜头闪过，观众要分辨出你的广告，然后再去记，很难。

在很多影视作品中，简单的植入营销随处可见，比如我们常见的冠名、背景场景产品植入，主角代言等形式。

由于这些植入的产品或品牌并非影视作品内容中必须存在的，品牌与节目内容之间也缺乏自然的逻辑关系，所以品牌或产品就只能以文字或图片的方式呈现，这样一来，品牌的传播效果自然是大打折扣。

所以展现的植入是效果很差的，同样在微博营销中，也很常见。很多营销号喜欢做很长的微博进行植入，其实并没有什么效果。

所以这种形式下，其实中小品牌最好不要介入或过多参与的好。

可能之前电商的竞争还是一个价格的竞争，而到了今天，流量为王，用户习惯也开始集中在几个大电商身上。

领先者在价格上已经有了领导的地位，那么剩下的需求，就是品牌需求。

而中国大众的品牌意识不是特别成熟，第一要求逼格，第二要求实惠，逼格主要由国外大牌满足的情况下，国内厂商在实惠上的切入就尤其重要。

所以彻底放弃格调广告，而是强调符号型的特点是决胜之路。

最成功的广告，不是“送礼要送脑白金么？”，不是“恒源祥，羊羊羊”么？不是“金嗓子喉宝”么？

简单粗暴有效。