广告形态的演变

无论变迁如何，宗旨是要做与媒体特征、用户和视觉体验充分融合的原生广告。如此，才能在达到宣传目的的同时，最大化地保护用户体验。

广告参与角色的演变

当然，具体是怎样的形式，各家媒体还是要根据自身的实际情况进行选择。

名词解释：

1、DSP：全称“Demand-Side Platform”，需求方平台，是为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台，通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。

代表产品：百度云DSP

服务对象：广告主、代理商

2、SSP：SSP是Sell-Side Platform的缩写，即供应方平台。

代表产品：百度SSP、360SSP、阿里妈妈

服务对象：站长、网站/产品开发者（即提供广告资源的人）

3、RTB：（全称：RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。

4、DMP(Data-Management Platform) 数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

代表产品：百度DMP

服务对象：广告主

5、ADX（ad exchange）：互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。

代表产品：百度BES

服务对象：DSP、SSP（即 提供中介服务）

举个栗子🌰

比如小米想要投放一个新机发布的广告，那么他想在各大网站如网易、新浪UC等地方投放这条新机信息，但他不可能一个一个的去谈，费时费财不说，效率非常低。 于是他就去了一个平台，把打广告的钱冲进去，也就是广告费，然后在这个平台里选择投放的媒体，比如UC、新浪、网易等，然后跟淘宝一样的完成结算。这类似于淘宝的平台就是DSP，里面有很多的SSP提供的媒体。

小米把钱冲进去了，DSP平台几乎实时给他提供了曝光量、CPM（千人曝光成本）、点击量等等数据，而他啥都不用干，喝喝咖啡就行，效果好久追加费用，效果不好就暂停投放。

当小米把UC头条的某个广告位买下来的同时，也有好多其他的购买者也买了这个广告位，比如华为刚好也有新机发布，也买了这个广告位，那么这个广告位在展示的时候，到底展示谁的广告呢？这就是实时竞价（RTB）了，谁当前给的广告位费用高，UC就展示谁的，广告计算方式有CPC、CPI、CPA等方式。 这个竞价是在100ms内完成的。

这个实时竞价的整个过程就是在ADX上完成的，即毫秒竞价。

以上关于DSP、SSP、RTB、ADX的举例部分转载于CSDN博主「Rockefeller8888」，原文链接：https://blog.csdn.net/weixin_40155674/article/details/80722108

广告的作用

就是通过广告这一媒介，将用户行为与客户的诉求连结在一起。

广告的收费规则