国庆小长假结束后，我的内心像吃了苍蝇一样难受.......
因为我的支付宝大礼包被一个叫“信小呆”的同学抢走了...抢走了....抢走了.....
支付宝联合了全球200多家企业搞了一个抽奖送大礼包的活动。这个活动的变态之处在于支付宝的礼品单深不见底，根本看不到尽头。因为篇幅有限，还怕引起看客的“生理不适”我就不上图了。
总之这礼品单被称为下半辈子不用工作之支付宝包养名单。反正就是各种化妆品、旅游门票、酒店住宿、餐馆、服装旗舰店等等，中了你下半辈子基本就是环球旅游中畅游了。
当然，今天要讲的重点并非是这个奖品如何豪华，而是我在此次“史上最强社会营销”案例中发现了一个秘密......
活动上线6个小时便破了100万的转发量（没有明星刷的那种哦！）到今天10月9号为止，已经接近400万的转评赞，约有2亿的曝光量。
很多人说砸钱不火才怪，但我仔细爬了支付宝那条抽奖微博的评论，我发现不是的，支付宝绝对是所有官博中最会“搞事情”的。
此次史无前例的营销活动，与其说支付宝想增加品牌曝光量，倒不如说支付宝是想打造一个属于个人品牌的IP。
之前“天选之子”火了，天猫故意搞了个天选之子抽奖活动来抢京东风头，前段时间杨超越火了，支付宝刻意在国庆搞个“中国锦鲤”。
还真的别说，信小呆还真的替代了杨超越目前暂时成为朋友圈人形锦鲤转发第一位。转发信小呆等于转发锦鲤约等于自己会有好运，在这样的概念转换中，支付宝牢牢的抓住了用户“轻微迷信”的痛点。信小呆同学后续会如何发展还不知道，但可以肯定的是不管是她自己还是支付宝，都会在“锦鲤”这两个字上大做文章。
支付宝也可能想发展自己的锦鲤网红，让自己的品牌宣传和当下的网红经济相结合。说不定，在继天猫双十一之后，未来又多出个“锦鲤日”，这个都说不准的。从信小呆同学中奖后，立刻完成金V认证，粉丝数量一夜暴涨到80多万，一时各种吸欧气要趁热占据各大热搜，我们都是可以看出端倪的。
而我在研究了杨超越和信小呆的微博粉丝评论后，更是发现人群肖像空前的相似。看来，锦鲤这样自带传播属性的词汇再结合微博的生态，支付宝的营销野心可能不只是单纯品宣这么简单。
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